首页 行业报告下载文章正文

中国直播电商行业研究报告(42页)

行业报告下载 2020年05月26日 07:04 管理员

2017-2019年,中国直播电商GMV高速增长,2019年,直播电商GMV为3900亿元左右,同比增长114%。直播电商快速崛起,主要 得益于平台端对直播电商的持续加码,用户直播购物消费习惯的逐渐养成,以及直播电商产业链的逐渐发展成型。 2018年,中国直播电商GMV约占电商市场整体GMV的2.0%,2019年渗透率上升至3.9%左右,直播电商在电商市场的整体渗透率 仍然较低,未来仍有较大发展空间。初步测算2020年,中国直播电商GMV将达到6000亿元左右,在电商市场渗透率达到5.5%左右。

从头部直播电商平台活跃用户数量情况看,头部平台淘宝、拼多多、抖音、快手MAU(月活跃用户数量)较高。2020年3月,电商 平台中,淘宝、拼多多MAU分别为75624万、44084万;直播平台中,抖音、快手MAU分别为46918万和47015万。 从国内电商平台年化活跃买家规模对比来看,阿里巴巴占据绝对优势。2019年阿里巴巴平台年化活跃买家规模达到7.11亿;拼多多 近三年异军突起,平台年化活跃买家规模达到5.85亿,排名第二。消费者对女装、食品饮料、个人护理等快消领域产品的关注度普遍较高,此类产品具有复购率高、毛利率高、客单价低等特点,成 为直播带货主流。2019年下半年,淘宝直播在家电、汽车、生活电器领域加速渗透,成交金额快速增长。高标价、低复购率商品在直播 带货中渗透率逐步上升。

直播电商平台用户线上消费能力主要集中在200-1000元区间,其中淘宝直播用户线上消费能力较强,1000元以上占比达到 28.5%,其次为抖音用户,线上消费能力1000元以上用户比例达到24.5%。 淘宝直播、抖音用户线上消费能力高于移动购物用户(15-35岁)。

中国直播电商行业研究报告(42页)

文件下载
资源名称:中国直播电商行业研究报告(42页)


标签: 电商及销售报告

并购家 关于我们   意见反馈   免责声明 网站地图 京ICP备12009579号-9

分享

复制链接

ipoipocn@163.com

发送邮件
电子邮件为本站唯一联系方式