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白色家电气候影响因素研究报告:炎夏和凉夏差异对比(13页)

行业报告下载 2020-05-14 26 管理员

气象新闻来看,无论中性气候的 2017 年,还是厄尔尼诺气候的 2015 年,二季度, 同样是高温、多雨。每年气象数据都是与 1961 年后的平均值对比,而过去气温整 体较低,随着全球气候变暖,近年来无论哪种气候类项下,都是呈现出“气温比 往年偏高”的结论,这是全球气候变暖的结果,并不意味着出现这样的新闻就是 炎夏。在二季度,光从气温上依然无法分辨出凉夏和炎夏。 行业新闻来看,五一前后是传统婚嫁、搬家的重要时间点,五一销售旺盛与否可 以管中窥豹夏天的销售情况。在 2017 年空调大年,五月商家销售已经非常积极; 在 2015 年行业不景气时,五一销售依然同比下滑,没有触底反弹。气温在二季度 行业销售中扮演的作用依然比较小。

第三季度:炎夏和凉夏区别大放异彩,空调行业看天吃饭逻辑得到明显展示 三季度夏天的区别大放异彩,我们依然以 2017 年中性气候代表的炎夏和 2015 年 厄尔尼诺气候代表的凉夏举例子: 7 月:炎夏下呈现高温少雨、梅雨短,凉夏下呈现多雨、梅雨长、梅雨量大 7 月,炎夏呈现出高温、少雨,梅雨时间比往年短,梅雨结束后南方呈现出大范 围持续高温。高温呈现出强度强、持续时间长、范围广、影响大等特点。2017 年 7 月进入三伏天后,各地都在发布高温预警,为空调销售提供了一个出口。同时 空调市场表现也受益于 2016 年房地产火热的滞后影响。这两者利好叠加,2017 年 7 月,空调内销量 1041 万台,同比+73.7%。 7 月,凉夏呈现出江南华南多雨,梅雨时间长、梅雨量大,降雨局部地区偏多 5 成以上,出现了严重的城市内涝。虽然苏宁、国美推出多项举措,但是 2015 年当 月,空调内销量 518 万台,同比-14.8%。

9 月,炎夏下依然维持前期状态,2017 年 9 月高温少雨,江南南部和华北南部的 部分地区存在中度气象干旱。苏宁易购 915“欢腾中国”低价破纪录活动正式启 动。9 月 15-17 日,苏宁易购北京、天津、河北、山西、内蒙古三省两市跨区域联 动,联合众多品牌累计投入 3 亿元促销让利。当月,空调内销量 724 万台,同比 +17.9%。 9 月,凉夏下也是维持前期状态,2015 年 9 月高温多雨,江南中部和西部、华南 西部等地降水较常年同期偏多 2 成至 1 倍。空调器厂家不仅面临着凉爽的天气, 而且面临油价下跌、汇率波动和在一些地区的政治不稳定。当月,空调内销量 449 万台,同比-22.3%。

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