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5G手机行业报告(44页)

行业报告下载 2020-04-29 47 管理员

从全年新上市机型销量上看,小米稳坐头把交椅。2019年1月,小米正式宣布Redmi系列品牌独立战略,Redmi Note 7作为独立后的首发机 型上市后即获得“性价比之王”的美誉,成为热销机型前十位中唯一的千元机型。新客红利的丧失使得手机行业早已转为存量竞争格局,保客的争夺也成为品牌核心关注的问题。通过对海量用户的研究我们发现,2019年,购 机两年内完成换机的用户比例为72%,同比有所降低,用户平均换机周期延长至22个月。同时,从换机节点看,持机19-24个月是多数人的换 机窗口,临近平均换机周期且具备较高的换机概率。

而针对换机流向品牌,华为占据头把交椅,在换机消费的热销机型中既有高端向的P系列,也有主打中低端市场的nova、畅享系列,多元化的 产品布局助力华为在存量市场的抢夺中处于优势。从头部换机机型看,除新机之外,也存在部分旧款机型,对品牌而言在重视上新的同时也要 关注旧款机型的再营销。屏幕、性能以及拍照仍是用户的核心消费诉求。近年来,成像技术的更迭促使用户对拍照性能的追逐呈现跨越式增长,此外,随着全面屏技术 的普及,各大厂商也在产品层展开激烈竞争,从刘海屏、水滴屏..再到升降式摄像头,新产品的消费迭代展现用户对“真正全面屏”体验的向 往。

另一方面,从手机配件的消费上,我们还看到用户对手机产品需求的不断外延。如果说4G时代,手机是人体的器官延展,那么伴随功能/素质 的攀升,物联网的成熟以及媒介形式的不断迭代,5G时代的手机产品将被赋予更多元的角色。面对多样化的用户需求,厂商需要围绕已有硬件 体验的升级以及创新模块的开发做深耕,更全面的满足用户体验。

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标签: 3C电子|微纳电子|家电

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