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2019-2020年广告主KOL营销市场研究报告(91页)

行业报告下载 2020-04-28 53 管理员

各平台头/腰/尾部刊例价基本遵循依次递减规律 • 内容垂直细分且数据表现优秀的KOL,即使粉丝体量 相对较少,但刊例价依然较高 20 统计方法及说明: 1、选取每个平台头/腰/尾部各300个KOL(不包含明星艺人)进 行刊例价研究,仅研究纯刊例价,不包含折扣等。 2、刊例价统计范围:微信(头条刊例价格)、微博(图文直发刊 例价格)、抖音(1-20秒刊例价格)、快手(定制视频刊例价 格)、小红书(图文刊例价格)。

2020年Q1,部分行业受“疫 情”影响而推迟或缩减KOL投 放预算,主要因为错过两个重 要的营销节点(2.14情人节和 3.8妇女节)或受出行因素影响。 此外,“疫情”期间的 “宅经 济”促使在线教育、游戏、美 妆行业的KOL投放出现一定增 长。

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