中国手持云台行业研究报告（44页）

短视频因生产门槛低，传播速度快，社交能力强的特点， 在2016-2017年出现爆发性增长，而商业平台的搭建为短视频 营销提供大量变现机会，广告主预算倾斜，内容方，MCN和营销服务商令广告为主的商业变现模式逐渐明朗； 短视频行业进入高速发展的同时，对作为发展核心的视频内容制作要求越发提高，作为提升视频拍摄效率工具的手持云台， 在上游产业具备良好营收的情况下，预期未来具备良好的消费基础。短视频的兴起培育出新兴的信息获取习惯，而手机像素升级，移动互联网使用门槛持续降低，用户对视频内容质量要求提 升，更具真实性，叙事性、记录深度的视频日志Vlog，在明星引流下逐渐兴起，后续素人跟进模仿拍摄，将产生庞大的视 频拍摄用户，手持云台类摄影产品将迎来更大规模的用户基础。

手持云台属于硬件制造的技术型产品，当前头部企业已建立起IPD开发体系用于产品技术研发，基于系统化生产流程，有 利于企业缩短产品开发周期，降低研发费用，有效及时的捕捉到市场中灵活多变的消费需求并在短时间内投入跟进，保持 市场竞争力。品类当前消费仍然以国外市场为主，受全球经济下行及中美贸易战等环境因素影响，美国在销售渠道与发货周期等环节调 高进口产品的准入要求，受此影响，整体海外市场增长放缓； 另一方面，受海外市场渠道准入门槛与发货周期管制，企业在以美国为主的海外市场线下营销成本攀升，伴随亚马逊等海 外电商加速发展，及以线上电商为主的国内市场进一步崛起，预计当前品类市场在线上市场销售份额已超五成。

有51.7%的消费者了解手持云台产品，认知比例高于运动相机，在有认知的消费者当中有67.4%，当前已在使用手持云台 或有计划在未来半年使用手持云台。