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厨电行业报告:烟灶、消毒柜、洗碗机、蒸烤箱(21页)

行业报告下载 2020-04-22 32 管理员

我国厨电市场主要由烟灶及消毒柜、洗碗机、蒸烤箱等大型厨电产品构成,一方面由于消 费者需求渐趋细分化,购买品类逐步从简单的烟灶两件套至多件套扩张,同时产品配套率及客 单价的提升,理论上给整体厨电市场规模带来较大想象空间;但另一方面,自 2018 年以来厨 电行业需求遇冷,景气度及同比增速连续两年维持低位徘徊,带来对厨电行业实际成长空间及 行业需求的思考。据奥维云网统计,2018 年我国厨电行业行业销售规模约 709 亿元,同比-10.7%, 其中油烟机、燃气灶、消毒柜等传统品类同比降幅均超过 10%,行业增速相比 17 年高速增长。

我们认为,厨电产品与日常烹饪紧密相关且使用频率较高,具备极强的实用属性,长期来 看随着消费者需求由必选到细分的逐步觉醒,品类拓展势必会带来行业规模扩容。但在短期发 展过程中,受到当前产品保有量及销售结构的客观影响,景气度受制于地产相关因素尤其是竣 工因素的程度相对较大。我国厨电产品当前全国户均保有量仅在 51 台左右水平,相比空冰洗 等大家电户均 90-100 台的保有量仍相对较低,行业尚未进入成熟阶段,旧机换新需求暂未成 为行业主要增长驱动力。同时考虑到烟灶及嵌入式产品多具备较强的安装属性,与装修高度绑 定,故此房屋装修等带来的新增购机需求仍是行业增长主要动力来源。

据国家统计局公布数据,我国地产竣工面积累计同比增速自 2017 年以来一路下行,并于 2018 年 2 月至 2019 年 6 月前后始终在低位区间徘徊,同比降幅维持在双位数水平。考虑到竣 工至交房至装修的系列滞后性,2017 年以来的竣工数据下行对 2018 年至今的厨电行业需求客 观造成一定压制。考虑到交房及装修周期,我们将销售 30 个月之后的期房与销售 3 个月之后的现房及二手 房视为具备装修需求的房屋,并根据当前家电购置需求假设具备装修需求的房屋中,户均家电 需求量分别为彩电 1.2 台,空调 1.7 台,冰箱 1 台,洗衣机 1 台及抽油烟机 0.75 台。由此测算 可得,当前具备装修需求的房屋带来的家电购置需求(即行业新增需求)分别占到了彩电、空 调、冰箱、洗衣机和抽油烟机年销量的约 34%,28%,35%,33%和 63%。

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标签: 3C电子|微纳电子|家电

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