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互联网私域流量行业研究报告(48页)

行业报告下载 2020-04-20 53 管理员

移动互联网流量红利衰退,用户数量和时长都遇到瓶颈,头部平 台用户数和时长增长亦逐步放缓,随之加大对流量的控制力(表 现为算法机制、广告加载率等)。阿里和百度是搜索模式的代表, 腾讯是社交模式的霸主,字节跳动是推荐模式的先行者,快手则 兼具社交与推荐。回顾近年来移动互联网发展,搜索模式饱和, 推荐模式正当时,社交模式不落伍,而三者平台对流量的掌控力 依次递减。传统电商增放缓。

在经过多 年的快增长后,传统电商开 始步入成熟期。根据国家统计 局数据显示,2019年中国网上 实物零售额约8.5万亿,占社会 商品零售总额的20.7%,增㏿ 回落至21.4%,伴随着服装、 电子等传统品类渗透步入高位, 放缓趋势更为明显。依次递减。以阿里、京东为代表的中心化 电商平台也开始面临GMV增长 放缓的现实,一方面,向外部 (微信、抖音、小红书、B站 等)获取流量;另一方面,加 强淘系商家的内容建设和客户 联系(微淘、有好货、哇哦视 频、淘宝直播、品牌号等)。

中心化的本质使平台汇聚流量,提供并掌握消费者购物的第一入 口,商家通过这个入口获得流量销售商品,平台从中分成。在行 业快㏿发展的阶段,入口有着大量免费流量且付费流量成本也相 对可控,商家销售额显著提升,商家受益并且依赖平台;当行业 增㏿放缓,平台流量趋稳,入驻平台的商家仍不断增加,竞争进 一步加剧,流量价格大幅攀升,商家获客成本高企。

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