互联网医疗行业报告：多层次三医联动（37页）

互联网医疗作为新兴行业，诞生以来发展道路曲折。整体来看，行业发展受 制于配套法律法规的健全，我们认为近年来配套政策正逐步完善。复盘行业 发展历史，2014~15 年随着互联网行业的迅速发展，互联网医疗受益于政策 春风快速兴起，催生了如在线诊疗、健康咨询、挂号缴费等多种业态。2016~18 年初，是行业发展较为受限的阶段，监管趋严、政策趋紧导致行业发展进入 了较为缓慢的阶段。2018~19 年，配套政策逐渐规范，行业又进入了良性发 展的阶段，根据目前的政策，互联网诊疗行为和成立互联网医院必须依托于 线下的实体医疗机构，且提供慢性病复诊、家庭医生签约等明确类目的服务， 不能提供初诊服务。

我们对互联网医疗发展历史进行总结，认为可分为四个阶段，目前正处于 2.0 时代向 3.0 时代的过渡期。 1.0 时代。所谓的互联网医疗 1.0 时代可概括为 C 端用户的流量积累期， 该阶段的互联网企业往往面向 C 端用户提供预约挂号、咨询问诊、移动 支付等不涉及具体诊疗的周边移动医疗服务。该阶段的互联网企业变现 能力较差，尚未和 B 端客户建立充分联系。  2.0 时代。目前的大部分互联网医疗平台正处于 2.0 时代，该阶段互联 网医疗平台开始利用积累的流量吸引 B 端用户大量接入，主流变现渠道 和互联网公司类似，主要来自于广告、保险等场景收入，个别平台可利 用集团赋能开展电商模式（如阿里）。以保险收入为例，可在合适场景 植入用户可能感兴趣的商业健康险，类精准营销，帮助险企降低费用， 提高保险销售额。另外有些互联网医疗平台可以收集到一定数量与一定 质量的用户健康数据，脱敏后提供给险企，以此优化健康险产品定价与 设计，实现数据增值。但 2.0 时代的互联网医疗还没有将诊疗业务真正 建立完善，医药企业、医疗机构、医生及患者还未构建起产业闭环。

互联网医疗为“三医联动”提供了良好的破局之法。传统意义上的“三医联 动”于 1998 年提出，是指医药、医疗、医保等相关领域联合配套改革的简 称。因牵涉部门繁多，制度体系复杂，缺乏良好的联动方法，“三医联动” 在二十多年来难以推动。互联网医疗因其灵活的操作形式、庞大的数据支持 等优势有望成为“三医联动”改革的重要推手，可通过互联网打通医、药、 保的数据与服务。  互联网医疗通过数据连通助力“三医联动”：通过建立数据平台，将个 人全生命周期的数据整合一处；将医、药、保在数据上形成统一的标准， 实现数据编码统一，数据贯通。  互联网医疗通过服务供给助力“三医联动”：通过整合医疗资源为居民 提供依赖于实体医院的专业线上诊疗，分散医疗压力并提供良好的就诊 体验；提供直通药厂的在线购药途径，减少中间环节，降低最终购买价 格；医保在线支付，提供便利的缴纳方式。