卫生巾行业报告：从海外市场看中国卫生巾行业发展（50页）

包膜：单片卫生巾的外包装，俗称快易包，可印制图案，一般采用流延膜或无纺布。 从原料用量上看，表层和底层所需的无纺布和防漏膜用量最大。从重要性看，中间 吸收体对材质要求最高，优质的 SAP 和绒毛浆仍需依赖进口。卫生巾工艺简单，使 用纯棉水刺布和脱脂棉花制作吸收层，加入水刺无纺布后形成导流层，再叠加底膜 完成产品初型制作，与离型纸进行结合后卫生巾完全成型。经过翻面、变横、排片、 包装、纵折和贴上快易贴后，成品制作完成。首个卫生巾品牌“高洁丝”出现，带动卫生巾市场蓬勃发展。一次性卫生用品出现 于 19 世纪 20 年代末，将经期卫生用品推进了抛弃式的现代化阶段，1888 年，欧美 发明的 Southall's Towels 一次性月经护垫成功上市，成为最早的一次性卫生巾。1921 年首个卫生巾品牌“高洁丝”诞生，推出了第一片抛弃式卫生棉，从此卫生棉正式 进入量产阶段。强生公司也于 1927 年推出了摩黛丝（Modess）卫生巾品牌，与宝 洁抢夺市场。高洁丝采取了不同的销售策略——“自助式售卖”（将产品直接堆放 在柜台上），这一销售模式的改变让高洁丝在卫生巾市场上快速扩张。1970 年金佰 利在美国卫生巾的市场份额已接近 60%。

整个卫生巾市场在高洁丝的带领下迅速蓬 勃发展。1936 年第一个内用卫生棉条品牌“Tampax”出现，1937-1943 年销量增加了 五倍，到 1945 年大约四分之一的美国妇女在使用丹碧斯。卫生棉条快速发展侵蚀 卫生巾市场，各卫生巾品牌为了保持竞争力加速进行技术改进和产品迭代。1969 年， 热熔胶的技术突破催生了 “自粘式背胶卫生巾”的诞生，强生公司首先捕捉到了这一 趋势，在 1971 年率先推出了无带的背粘式卫生巾，金佰利也迅速推出新品牌跟进。 卫生护垫和卫生棉条相继诞生。

形态与材质完成现代化演变，宝洁推出首款护翼卫生巾引领行业。高分子吸水性树 脂材料具有吸水量大和保水性强两大特点，1978 年被应用于卫生巾领域，推动卫生 巾行业的技术进步。花王旗下的乐而雅诞生，卫生巾使用了最新型的高分子吸收体 和表面材料，相比传统卫生巾更薄且吸水性更强。1983 年，宝洁在美国创建了 Always （护舒宝）品牌，推出了干爽网面卫生巾。1984 年又推出引领行业的全球首款护翼 卫生巾，凭借着干爽网面和护翼，宝洁在卫生巾市场后来居上，迅速赶超强生和金 佰利的高洁丝，仅上市两年就成为了同类产品全球市场的领先品牌。此时卫生巾已 经完成了“材质上从纤维棉到高分子吸水性树脂材料、形态上从直条型到护翼型” 的进一步迭代，并开始分化出“干爽网面”和“棉面”两种面料的卫生巾，卫生巾 的基本形态已经定型。 液体卫生巾诞生，女性卫生用品向智能化发展。随着女性消费体验上的升级，经期 卫生用品也更丰富多样。2009 年护舒宝首款液体材料卫生巾诞生，液体材料的出现 从根本上打破了卫生巾几十年来的棉绒纤维材质。随着智能时代的开启，智能月经 杯、智能棉条、智能月经内裤、血液阻隔器等一系列智能卫生用品陆续出现，女性 卫生用品向智能化发展。