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球鞋市场数据研究报告(80页)

行业报告下载 2020-03-10 41 管理员

球鞋消费年轻化趋势明显, 并呈现随年龄增长运动鞋 消费递减态势。耐克作为球鞋行业当之无愧的 老大,在上新款式数量上也遥 遥领先,上新款式数量几乎与 阿迪达斯、乔丹与万斯之和持 平。球鞋二级市场中,Nike旗下 品牌AJ和Nike均拥有超过 50%的溢价率,成为购买意愿 最高的品牌,阿迪达斯溢价率 仅为25%。Nike旗下品牌AJ以绝对优势 领跑球鞋二级市场销售额,, Nike、Adidas分列2、3位, 其余品牌仅占5%市场份。, 球鞋二级市场具有很强的头部 效应。截至2017年7月,同属虎扑系的 得物和识货分列二手球鞋交易平 台前两名。 识货依托虎扑早期球鞋鉴定业务, 起家较早,较早拥有了一批忠实 用户。得物从创立之初就受到年 轻群体狂热追捧以及资本加持, 一路高速增长。Nice在2018年 实现从图片社交向球鞋交易的转 型。从2018年12月起,仅有得物一 家保持高速增长,其他平台活跃 用户增长陷入停滞。识货领跑app启动次数。 识货与得物虽同属虎扑系产品, 但模式上存在较大区别。识货为 导购+社交模式,而得物、nice 均为数据+社交模式。识货实现 了全网球鞋出售平台及价格的信 息聚合,并能够完成一键跳转, 这就导致识货天然具备一定的工 具属性,用户在下单前,会习惯 性地使用识货进行反复比对后下 单。

留存率能够在一定程度上能够反 映这个产品是否给用户带来了足 够的价值。2018年9月到2019 耐能7月起,得物app次月留存 率呈现下滑趋势,识货和nice在 app端表现更优。2018年4月得 物上线微信小程序,这在一定程 度上满足了部分用户在无需打开 app的前提下也能实现浏览和购 买的需求,这也可能是得物app 在留存率指标上有所下滑的原因 之一。

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标签: 纺织|服装|饰品

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