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美妆行业报告:国货迎来黄金期(39页)

行业报告下载 2020-03-25 18 管理员

化妆品品类主要有护肤品与彩妆,对应护肤需求与化妆需求。早期人们的消费需求集中在洗面奶、 爽肤水、乳液、面霜等基础护肤,但随着消费升级,眼霜、精华、防晒等精致护肤需求被提上日程, 皮肤保养到位后,彩妆需求随之而来,化妆品市场结构逐步多元化。据淘数据显示,阿里系电商平 台上,眼霜、精华、防晒等精致护肤品销量增速明显高于爽肤水等基础护肤品,散粉、唇彩、粉底 液等彩妆销售额增速维持高位。另据欧睿国际数据显示,2018 年我国彩妆市场规模同比增长 24.3%, 高于护肤品增速(YoY+13.2%),占化妆品份额较 10 年前提升约 3%至 10.4%,尤其自 2015 年起,渗 透明显加速。对比日本彩妆比例,仍有很大提升空间,未来数年有望保持增长。据欧睿国际数据显示,2018 年我国高端护肤品市场规模同比增长 24.9%至 679 亿元,明显高于大众护 肤品(YoY+8.4%),占比较 10 年前提升约 10%至 32%;高端彩妆同比增长 51.2%至 149 亿元,远高于 大众彩妆(YoY+13.5%),占比较 10 年前提升约 11%至 35%。而对照人文及消费方面相似度较高的日 本,其高端护肤品和彩妆占比都超过 50%,我国化妆品消费档次仍有较大提升空间。

进一步将消费者按年龄与城市线级分类,研究国内的化妆品消费人群,不难发现在两个维度下,Z 世代(泛指 1995-2009 年间出生的人)消费者与三四线市场增长迅速,销售占比不断提升,贡献了主 要增量,成我国化妆品行业增长的核心驱动力。 Z 世代与三四线消费贡献主要增量 消费水平主要体现在消费化妆品档次及年均化妆品消费额上。按年龄分类,Z 世代高端消费占比提 升最为明显,且年均消费额增速领先。据阿里数据及 CBNData 消费大数据显示,MAT2017-MAT2019, 天猫高端面膜消费中,仅 95 后消费占比持续提升,最终超越 85 后位列第二,仅次于 90 后;线上化 妆品人均消费额方面,95 后增速领先明显,最终从末位跃居第三,仅次于 90 后、85 后。

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标签: 化妆品|日用品

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