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化妆品行业报告:从护肤消费热点看行业成长阶段与机会(19页)

行业报告下载 2020-03-20 24 管理员

市场对庞大的基础护肤用户进行深挖。从 20 世纪 90 年代(1990-1999)海外护肤品牌 打开中国市场,到 21 世纪初(2000 年前后)国产护肤品牌萌芽,到如今天猫已入驻 3400 多个品牌同台竞争,中国的护肤市场消费者教育已有 30 年,存量护肤品消费者随着年 龄的增长,肌肤对高肌能产品需求自然提升;新增护肤品消费者则直接在更早的年龄接 受更丰富专业的护肤意识科普,促进护肤年龄的前移。居民消费力的提升为功效类产品的兴起提供了必要条件。中国居民消费力提升,剔除食、 住、行、医的必要消费后,城镇人均可选类消费支出较 21 世纪初提升 5 倍左右。功效类 护肤品由于在原材料方面添加更高浓度的有效成分,并且这类产品通常作为品牌的核心 明星产品,投入更大的研发和营销资源,因此同品牌的功效类护肤品的售价通常高于基 础护肤品。同一品牌的功效类产品相比于基础护肤产品的售价更高,功效类护肤品的使 用渗透率提升,将提升整个中国护肤市场的人均消费额,并提升国产护肤品牌的毛利率。

互联网时代信息透明度显著提升,功效突出的产品在用户体验的对比分享中容易脱颖而 出。互联网给社会提供了信息互通的便利,随着社交传媒平台的崛起,用户充分发挥社 交媒体的分享属性,一定程度上提高了化妆品行业的科技透明度。化妆品的技术壁垒主 要体现在五个维度:①成分与原料质量、②成分之间的配伍性和协同增效性、③配方生 产工艺(例如添加顺序、温度、搅拌工艺等)、④产品经皮输送体系、⑤制剂包装形式。 由此可见,即使成分表看上去相似度极高,不同产品的肤感与功效仍然会呈现不同。如 下表所示,欧莱雅集团的旗下两个品牌——高端品牌修丽可的“杜克面霜”与贵妇品牌 赫莲娜的“黑绷带”,两者成分相似度接近 90%,质地肤感存在差异,功效相近,定价差 距一倍。消费者了解这些信息后,可以根据自己的经济承受力和消费偏好做出最合适的 选择。

近两年来“成分党”群体,基于消费者对产品成分安全和信息透明化需求的日益攀升, 而逐渐壮大,成分类 APP“美丽修行”已积累超过 1000 万用户,国家药监局亦上线了化 妆品备案信息查询 APP。从 2016-2018 年的成分热度趋势来看,消费者选择促成了“明 星成分”诞生,例如美白功效的烟酰胺、保湿功效的玻尿酸、舒敏功效的神经酰胺等。

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标签: 化妆品|日用品

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