生鲜电商行业报告：叮咚买菜专题研究（23页）

我国 to C 型生鲜电商可初步分为以下五类： ①传统生鲜电商：通过互联网将生鲜产品通过自建物流或者第三方物流方式直接配送给 消费者。优势：获客成本低；劣势：时效差，配送时间长达数天。 ②前置仓+到家：在离用户最近的地方布局集仓储、分拣、配送于一体的仓储点，缩短 配送链条，降低电商配送成本。优势：时效强；劣势：前期投入较大；获客成本较高。 ③到店+到家：到店消费+线上购物+即时配送，提供线上线下一体化消费体验。优势： 为消费者提供线上线下一体化体验；劣势：租金费用高。 ④平台+到家：平台通过与线下商超、零售店和便利店等合作，为消费者提供到家服务。 优势：作为平台无需自建仓储，模式较轻；劣势：无法把控产品质量。 ⑤社区拼团：招募小区业主和便利店店主作为社区合伙人/团长，由团长收集用户订单 信息，平台统一处理配货，用户在社区自提商品，如兴盛优选、食享会、十荟团。优势： 获客成本低，运营模式轻；劣势：SKU 受限，且团长管理较为松散。

叮咚买菜是一款自营生鲜平台及提供配送服务的生活服务类 APP，主要提供的产品有 蔬菜、豆制品、水果、肉禽蛋、水产海鲜、米面粮油、休闲食品等，由上海壹佰米网络 科技有限公司运营并开发。叮咚买菜的前身为叮咚小区。叮咚小区 2014 年 3 月在上海 成立，聚焦在邻里社交上。2014~2017 年这三年时间，创始人梁总探索过各种社区和 家庭生活服务方向，包括送早餐、干洗、到家清洁、送鲜花等，但由于低频或非刚需， 这些邻里社交的方向并没有走通。 2017 年 5 月，叮咚小区转型，正式更名为叮咚买菜，叮咚团队开始 All in 在生鲜到家 上，此后叮咚买菜增长迅猛。2018 年 7 月，叮咚买菜成立一周年，日单量突破 3 万单， GMV 达 3600 万+。2019 年 12 月，叮咚买菜在全国已有 550 个前置仓，日单量突破 50 万单，12 月营收达 7 亿，2019 年全年 GMV 达 50 亿+。