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电梯广告行业报告:后“战疫”时期展望(46页)

行业报告下载 2020-03-02 37 管理员

新零售成互联网企业强偏好投资方向,引领消费、产业互联网双融合。根据波士顿咨询研究报告显示,国内线下零 售额占比达 67%的现代零售渠道层面,互联网企业积极从线上走向线下,大力投资实体零售。阿里巴巴自 2015 年起, 开始投资苏宁、银泰、联华等实体零售企业,京东、腾讯则投资了永辉超市、家乐福中国、步步高等。 相较于美国,中国实体零售行业的互联网化更多由线上公司向线下驱动。在零售 TOP100 企业的销售总额中,受中 国互联网公司投资的比重达 28%,美国仅为 0.8%;中国仅 33%的企业选择建立自主品牌电商(自建电商网站,不含 移动 APP 端),美国则高达 88%。线上流量红利效应放缓且格局既定,线下新流量价值亟待开发重估。国内网民规模总量的快速提升,为近年互联网 巨头业务拓展的核心驱动因素之一;但互联网用户的整体增速逐步放缓,自 2013 年以来告别双位数增长时代,线上 新增流量获取成本不断高企(2018 年京东、阿里获客成本分别为 1503 元和 390 元,同比大增 565.04%和 71.81%), 深入新零售领域的互联网企业亟待新流量支持。相较于美国,中国互联网巨头拥有广泛的线上资源且相对集中,以 BAT 为代表的龙头企业在线上流量生态圈呈现出三足鼎立的趋势,因而能更快抽身投入线下流量开拓。

楼宇媒体精准定位主线城市中产消费者,接触增幅全媒体第二。数字 100 问卷调研显示,2017 年平均 65%的消费者 对各类媒体接触频率有所增加,其中 72%受访者认为电梯广告渠道触达频率有增长,仅次于网络视频/APP 广告。从 媒介对广告变现的贡献来看,客厅电视广告和电梯广告并列第一,为 18%,是促使消费者进行消费的最主要助力。电梯广告聚焦主线城市主流人群且加速渗透,销售促进效果与电视广告并列第一。根据数字 100 的市场调研分析, 在过去一年内,对客厅电视广告(包括传统电视广告及 OTT)和电梯广告接触明显增多的消费者中,二三线城市以 及 23 岁以上消费者对电梯广告接触增加的比例较高,表明电梯广告在二三线城市和中青年群体家庭中加速渗透;而 且,电梯广告在中产人群、高学历人群中渗透率明显高于客厅电视广告,已成为中产家庭触达率第一的媒体场景。 而且,从媒介对广告变现的贡献来看,电梯广告和客厅电视广告并列第一,为 18%,是促使消费者进行消费的最主 要动力之一。

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