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美国白色家电市场报告:以美国为镜(28页)

行业报告下载 2020-03-11 22 管理员

空调行业:美国空调渗透率高,市场需求量较大。对比全球各国空调的普及程度,美国和日本等发达国家空调普及 时间较早,空调渗透率甚至超过 90%,已基本完成空调产品的普及,需求主要受更新换代拉动;墨西哥、巴西、印 尼等拉美和东南亚国家经济发展水平相对落后,空调尚处普及初期,渗透率多数不足 20%;欧洲由于此前夏季较短, 温度不高加上居民节能环保观念深入,空调渗透率较同等经济发达程度的国家或地区相对更低。 亚洲、北美地区为空调主要销售市场。根据 Jraia(日本制冷工业协会)数据显示,2018 年全球各地区空调需求有所 差异,亚洲北美为主要销售市场。其中,依托于广阔的日本及中国市场,亚洲地区零售量占全球比重为 66%;相对 较为发达的北美地区空调零售量占比为 14%,位居第二;欧洲由于气候原因导致空调需求量相对较低,占比仅为 6%, 与南美持平。

空调类型:受住房结构影响,美国中央空调占比较高。与人口密度较大的日本、中国不同,美国具有地广人稀的特 点,主要住宅类型为独户式住宅。根据美国能源信息署(EIA)数据,在美国家庭中,独户式住宅占所有房屋类型的 68%,这类住房具有宽敞、高大通透的特点。由于其层高较高,具有足够的建筑空间用于布置风道;同时因为房型 较大且房间较多,统一安装中央空调相比每个房间单独安装分体式空调要更具性价比,因此在美国,家用小型中央 空调所占比重相当大。根据美国能源信息署(EIA)数据显示,美国全部家庭中安装中央空调的比例为 64.4%,安装 个体式空调的比例为 27.2%,而不安装空调设备的家庭比例仅为 13.0%(注:部分家庭可能安装两种不同类型空调, 故比例总数不等于 100%)。

冰洗行业:市场规模稳定,产品升级带动销量小幅增长。当前美国冰洗行业规模较大且保持小幅增长,根据 Statista 数据显示,2018 年美国洗衣机、冰箱销量分别为 1049 万台、1198 万台,同比增长分别为 3.96%、5.00%。除 2007 年-2009 年由于金融危机行业销量下滑较为明显以外,此后行业同比增速保持稳定小幅增长态势。根据数据可以看出, 冰洗行业在美国市场规模大致相当,由于保有量已趋近饱和,行业增长速度较为缓慢,主要依靠产品结构升级拉动 更新需求释放。

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标签: 3C电子|微纳电子|家电

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