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网红电商研究报告(42页)

行业报告下载 2020-03-10 53 管理员

直播/短视频进入蓬勃发展阶段,大批网红应运而生。2016-2018年,中国在线直播及短视频用户逐年增长,18年分别达4.56亿/6.48亿 人,同比增长14.6%/58.0%,同年国内10万粉丝以上的网红数量同比增长51%,头部网红(超过100万粉丝)数量增长23%。截止18年 4月,中国网红粉丝总人数达5.88亿人,同比增长25%。网红数量及粉丝规模的持续双增长为网红电商打下了坚实的基础。 网红带货已成电商领域新风口,商业价值潜力较大。2019年”双11”期间,薇娅和李佳琦分别实现成交额27亿和10亿,带货能力堪比顶 级商场(2018年上海万象城销售额为20亿)。同时据QuestMobile统计,截至2019年6月,我国网购用户已突破10亿人,庞大的用户基 础将促使网红电商市场空间呈倍数级增长。

抖音、快手用户规模体量庞大,流量红利仍存。抖音、快手现稳居短视频第一梯队,日活用户已突破4亿和3亿人,同比增长60%/87.5%。 日活量直逼淘宝双十一峰值4.6亿人。 四大内容平台用户画像清晰,网红带货精准定位目标群体。抖音侧重于一二线城市,主打潮流类产品;快手市场更为下沉,以高性价比 产品为主要带货类别;特色化平台小红书及B站精准定位一二线女性用户和专注“Z世代”建设,主打美妆时尚类消费品和二次元及IP衍 生品。

抖音网红带货现状:带货量和用户画像相契合,适合基于头部KOL的品牌营销。  带货量与用户画像相契合。抖音30日内上榜好物榜中,精品女装、食品饮料、家居/家纺/家装/厨具、鞋包饰品及生活用品占比62.85%, 0-200元商品占比84.61%。与抖音一二线城市90后、95后女性用户占比较大的画像相契合,她们热爱时尚、追求潮流酷炫、有一定的经 济基础且消费能力强,尤其对于美妆、配饰、服装、零食等类别的产品关注度较高。 抖音适合品牌方进行基于头部KOL的品牌营销。抖音为品牌方提供了大量头部KOL资源,支持KOL结合品牌特征挖掘内容创意,带动品牌 更好地吸引目标。以彩妆/个护品牌为例,御泥坊依托头部KOL集中投放,屡出内容爆款,在视频带货榜上取得了最佳投放表现。

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标签: 销售|电商|超市

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