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短视频行业研究报告:私域流量变现(86页)

行业报告下载 2020-03-08 60 管理员

短视频行业能够在短时期内快速发展的原因,主要是因为其具创作门槛低、碎片化和社交属性等特点于一身,加之精准 的算法推荐方式被采用。在拉低进入门槛的同时针对用户需求,加上短视频的内容丰富性和很强的交互性,使得这一娱 乐形式适合大众参与,大大促进了短视频的创作与传播。 a)创作门槛低。一般来说,传统长视频的创作需要专业的拍摄设备与拍摄技巧、专业的内容剪辑与编排以及表演者的自 如演绎等,而现代短视频的创作则相对门槛较低。从硬件上看,智能手机的普及化伴随着其摄像头、像素、处理器等性 能的不断提升和手机 AI 视频功能的丰富,“视频手机”概念凸显,使得拍摄短视频不需要昂贵、专业的摄像设备,大大 降低了短视频的创作门槛。从软件上看,滤镜、美颜功能增强了大众拍摄短视频的意愿,而在“Dubsmash 式”的对嘴 表演模式下,用户可以借助平台提供的“模仿性”、“半智能型”创意模板生产出质量较高的短视频内容,不要求专业 的表演技巧。碎片化娱乐。视频作为一种信息的载体,相对于文字、图片与声音具有更高的传播示能、内容密度和更强的感染力, 便于大脑提取信息,而短视频短小便捷的传播形态,适应了紧张忙碌的生活节奏下信息消费场景的碎片化。 c)社交属性强。短视频传播能够同时满足参与者的围观心态和自我表露诉求,短视频成为图文社交之后的一种新的社交 方式。微播易数据显示,88%的互联网用户会使用短视频社交。短视频平台社区化的运营让更多的人们因兴趣、话题、 分享聚合在一起,通过平台自由交谈,短视频平台建立了一种情感连接模式,成为新的社交场所。同时,点赞、留言、 转发、私信、直播等无门槛的技术应用使得人们的交流环境和社交场景得以重塑,让用户敢于、乐于表达和展示自己, 短视频逐渐成为人们记录生活的方式,成为社会大众的交流语言。 d)精准的算法推荐方式。大数据和云计算的发展实现了从简单的数据分析到数据清洗、利用,分析用户心理,量化用户 行为的转变,因而用户人群得以细分,短视频的投放实现了针对不同用户需求的“千人千面”精准触达、针对不同社群 文化的精准沟通。

短视频行业产业链中,上游是内容生产端,主要包括由普通用户创作的 UGC(User Generated Content)、由专业人士 创作的 PGC(Professionally-generated Content)和由专业机构创作的 PUGC(Professional User Generated Content) 三种内容生产模式,中游的平台则主要负责将内容分发和整合,将内容精准对应需求,而行业下游则主要是用户。中游:短视频产业链中游主要是各大短视频应用 APP 平台,主要以摄影类、娱乐类、社交类和生活类等四大类型 APP 为主。 2016-2017 年是我国短视频行业 APP 上线数量井喷期,老牌产品势头不减,新产品频出。娱乐类型产品居多,多元化 与垂直化是近两年的趋势。根据七麦研究院的数据统计,短视频行业的 APP 自 2011 年开始上线应用市场,短视频老牌 产品快手于 2011 年 7 月上线,此后,土豆视频和腾讯微视分别于 2012 年和 2013 年上线。2016-2017 年短视频行业 APP 上线数量迎来井喷期,两年上线的短视频 APP 数量总计高达 235 款。在这期间,抖音短视频于 2016 年 9 月正式 上线。根据七麦研究院统计的自上线以来至 2018 年 5 月 25 日短视频 APP 类型分布来看,短视频 APP 以娱乐类和摄影 类为主,分别有 141 款和 99 款 APP 上线。摄影类短视频 APP 代表有:抖音、快手、美拍和微视,娱乐类短视频 APP 代表有:西瓜视频和土豆视频。

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