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MCN行业报告:抖音·快手·B站系列研究(57页)

行业报告下载 2020-02-26 118 管理员

MCN源自网红经济,全称Multi-channel Networks(多频道网络),链接人、内容、平台、广告主、C端等多环节;将PGC/UGC/PUGC 内容联合,强化社交属性,打造并经营红人及内容网红; 以多内容形态通过产品化模式推进各平台输出,实现广告及电商为主的多业态变现 模式。MCN为“红人”提供流量引导、分发渠道、内容判断及制作、技巧培训、曝光机会等等,制造、经营“红人”,包括虚拟化形象及 网生内容,对接平台、广告主等提供商业化服务实现变现。 v> MCN源自网红经济,全称Multi-channel Networks(多频道网络),链接人、内容、平台、广告主、C端等多环节;将PGC/UGC/PUGC 内容联合,强化社交属性,打造并经营红人及内容网红; 以多内容形态通过产品化模式推进各平台输出,实现广告及电商为主的多业态变现 模式。MCN为“红人”提供流量引导、分发渠道、内容判断及制作、技巧培训、曝光机会等等,制造、经营“红人”,包括虚拟化形象及 网生内容,对接平台、广告主等提供商业化服务实现变现。

2017年短视频广告市场超20亿元,2018年增速达501%,规模超 140亿元。短视频、直播为主的新媒介+红人营销模式快速发展,源 于高基数及高活跃度的短视频用户基础;头部平台流量变现需求, 完善商业化平台搭建;广告主预算倾斜,对全域流量的需求;MCN 快速发展,内容方制作、营销服务工业化发展。 • 2017年签约发布广告的网红数量占比58%,增长率达149%。2018 年网红收入来源主要为广告、电商、直播分成、签约费、内容付费 等;广告、电商及直播分成合计占比接近60%。

MCN市场规模快速提升,形成超百亿市场,头部、腰部、尾部格局分化。2018年,MCN市场规模101.8亿元,其中头部MCN占据70% 以上份额;超1亿收入MCN占比达6%,连续三年提升。 • MCN垂直领域细分化。根据变现模式,以广告营销、电商、IP创作与衍生三大类细分化;根据内容类别,以图文创作、短视频、网综等 细分化;根据深耕平台,以内容及电商两大类分解,内容平台亦可分多元内容平台及主要单一平台模式;根据业务能力,以红人经纪、 内容制作、营销推广等细分化。

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