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春节期间疫情对游戏、院线、在线教育、长视频、广告行业影响专题研究报告(22页)

行业报告下载 2020-02-19 50 管理员

春节期间腾讯及网易春节期间大幅发力抢占市场,均为知名老游戏例如《阴阳师》重新冲回畅销榜前10。我们统计了2020.1.17-2020.1.26畅销榜前十各厂商席位,腾讯及网易春节期间大幅发力抢占市场,大年三十(2020.1.24)日游戏畅销榜前十名中5名为腾讯,3名为网易,传统游戏大厂积淀深厚,关键时点厚积薄发。 春节期间受疫情影响,全国线下棋牌馆暂停营业,线上棋牌类游戏市场全面爆发。根据七麦数据公开披露数据进行统计,IOS免费榜前十名棋牌类游戏单日下载量较平日有3倍以上增长,而IOS免费榜前十名非棋牌类游戏单日下载量也有一定增长。预计疫情缓解前,线上棋牌类游戏公司将充分受益。 

春节受到疫情影响,春节档影片集体撤档,《囧妈》改为今日头条系线上播放,对院线公司2020年一季度利润影响较大,预计 2020年一季度院线公司利润将集体有所下滑。 ➢ 长期来看,院线行业也仍处于单荧幕产出下降通道(单荧幕产出=票房数/荧幕数,而荧幕数增速>票房增速),但近四年单荧 幕产出降幅已不断收窄,2016-2019年降幅分别为-18%,-6%,-7%,-5%,等待单荧幕产出拐点出现,而院线属高经营杠杆商 业模式,票房恢复时利润弹性较大,积极把握市场过度悲观带来的投资机会,建议关注院线龙头万达电影。 

2019年春节期间,《知否知否》带动视频平台播放量及评论数,而在2020年,三大视频视频主打影视剧《爱情公寓5》、《三生三世枕上书2》、《乡村爱情12》等话题度均弱于去年春节同期。综艺方面也有类似情况,综合热度前十综艺节目在平台上的总评论数均低于2019年同期,2019年出现了像《青春有你》这样的话题综艺节目,最高单日评论1.15万,2020年春节假期期间评论数量最高的综艺节目来自爱奇艺与腾讯联播的《我们的歌》,最高单日评论数为4,338。视频平台头部内容整体热度的降低,我们判断一定程度上受到了疫情内容的分流影响,2020年爱奇艺、腾讯、优酷主推剧集均为独播剧,分别为《爱情公寓5》、《三生三世枕上书》、《乡村爱情12》,热度整体弱于去年同期头部剧。 

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