00后与小镇青年消费群体研究报告（29页）

展望未来，我们认为随着代际的迁移，每一个年龄段的消费者均被消费需求更旺盛的新一代取代， 边际消费倾向增强及超前消费对总体消费规模的增长会形成强有力的支撑。基于以上两点分析，我 们以 2018 年为基年，向后推算十年即 2028 年的消费规模进行测算，测算中我们将重点关注 90- 00 后消费者对全社会消费贡献度： 各代际消费总规模=各代际人口数量*人均收入*消费收入比 为此，我们做出如下假设 1、 人口基数：以 2018 年统计局人口抽样结果为基准，按照代际进行统计，由于 2028 年相对 2018 年和各代际年龄长度均为 10 年，因此 2028 年相对 2018 年各代际人群人数统一后移。 其中 60 岁以上人口数量测算主要从总人口数量测算出发，倒减其他代际人口得到总人口数 量。假设 2018-2028 年人口 CAGR 为 0.2%（2018 年该增速为 0.38%），倒减其他年龄段人 口后得到 60 岁以上人口数量； 2、 人均消费：人均消费等于人均收入乘以消费收入比。 1） 代际人群消费收入比：根据national transfer account 所发布的2002年代际消费及收入报告， 我们得到不同年龄段 2002 年的消费占收入比情况，根据《2017 年轻人消费趋势数据分析报告》 显示，年轻人群（20-29 岁）人均收入为 6726 元/月，月均支出为 4386 元/月，消费收入比达到 0.65，相比 2002 年提升 24pct。我们假设 2028 年，各个年龄段销售收入比相比 2002 年的提升- 50 pct/28pct/28pct/10pct/10pct/10pct，因此得到各个年龄段人次消费收入比。

根据以上假设，我们得到 2028 年我国消费规模会达到 104.18 万亿元的规模，其中 20-39 岁（即 90-00 后）占全社会消费比重 48.63%，90-00 后正式成为社会消费主力，从增速拉动角度看，20- 39 岁消费者对 18-28 年全社会总消费增速拉动部分为 5.23%，实际贡献亦十分可观，90-00 后消 费已经成为不可忽视的强劲力量。前文我们从总量角度详细测算了在代际变迁推动下，消费总体十年近翻三倍的发展空间。但我们认 为，在基础消费需求得到日以满足的基础之上，市场总量的提升并不是来自于每个消费品细分赛道 的同步增长，由于代际变迁下消费偏好及需求方向的转变，部分细分行业赛道将迎来超越同行更大 的成长机会，更加值得市场重点关注。 从代际消费结构看，年轻一代消费偏好显著区别于前期消费主力，驱动行业结构升级及可选消费 更大弹性。随时代变迁，以 90 后、95 后作为消费主力人群引入新的消费趋势，这些趋势包括家庭人口结构的转变带来的消费观念转变、互联网的兴起带来的消费习惯变化，以及收入增加带来的消 费需求升级等。

年轻一代消费需求及习惯的显著差异，驱动行业呈现发展新动向，主要包括以下三 个方面： 1、 年轻一代服务需求旺盛，催动可选服务行业规模增速更高 90/95 后消费者对旅游、娱乐等重体验及服务型消费需求较高。年轻一代消费者的成长在经济 条件相对富足，文化氛围更为宽松的时代背景下，相比对物质消费的热衷，年轻一代展现出更 强的体验式消费需求。易观数据显示，2018 年，90/95 后为出境游主体人群，合计占比达 50%； 《90 后社交行为调研报告》显示在获得一百万现金后，选择旅游的 90 后消费人数高达 85.6%， 高于买房付首付、存起来和买车等其他用途；现场娱乐方面，90 后亦是核心消费人群，17 年 消费人数占比达 58.9%。年轻一代对服务型消费的需求提升，驱动可选消费市场规模并仍有 较大提升空间。