下沉市场人群研究报告（53页）

近年来，下沉市场成为社会热点。“下沉”意指市场覆盖更加广阔、更具深度，能够深入 一线、二线等城市之外的发展空间。下沉市场拥有全国近七成的人口，潜力巨大。2013年来，国内坚持推进城镇化，在发展城市群和都市圈重点方向引导下，进一步优化 资源的分配，形成非下沉城市与下沉城市差异化发展之路，下沉城市人口流动趋势平稳。下沉城市手机用户规模在全国占比54.1%，说明下沉市场具备较好的互联网发展环境，而 且相比人口份额（占全国总人口66.6%），下沉市场仍旧存在较大增量潜力。 2013年来以智能手机为代表的移动终端逐渐走进千家万户，随着移动互联网的广泛普及 和应用，包括下沉城市在内的广大消费者享受到互联网带来的改变。

在收入水平提高、基础设施完善和移动互联网普及的背景下，三线及以下城市的消费能力 得到进一步释放，吸引互联网企业和实体经济纷纷将目标瞄向下沉市场。下沉城市消费力呈现逐年提升的发展趋势，十几万社会消费品零售总额表明下沉市场消费 空间巨大，不仅发挥出经济增长主要引擎的作用，而且对于推动消费升级意义重大。拥有稳定生活的下沉市场人群对学习教育和育儿母婴类应用的TGI表现显著，也说明拥有家庭生活的他们更对孩子的教育关注度较高； • 下沉城市人群移动视频和手机游戏的活跃率和TGI表现较高，也说明他们拥有较丰富的休闲时间，在线视频和游戏是他们喜爱的休闲方式； • 此外，下沉城市人群在汽车服务、生活服务和人力资源TGI相对较高，强生活属性的下沉市场用户已经开始生活服务的线上化转移。

下沉市场移动互联网用户18-29岁年轻群体占比最高达42%，但其TGI表现较低，中壮年群体TGI表现相对较高，也说明目前年轻人更倾向于 在非下沉城市学习和工作，下沉城市人群则更倾向于追求稳定的生活，其已婚、有车人群TGI较高，有养家压力的男性占比稍高于女性。