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中国颜值经济研究报告(31页)

行业报告下载 2020-01-25 35 管理员

颜值经济受众广泛,整体活跃用户规模接近4亿,而移动网民规模基本维持在10亿量级,即接近40%的移动网 民都为颜值经济的受众。拍摄美化用户以二三四线城市的女学生、女白领为主,她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间,修图 PS成为了她们追求精致的生活的一种途径。广告为拍摄美化企业的主要收入来源,美图作为最早进入市场的玩家,2018年其广告收入高达6.2亿元,较上 年同期增长101.9%。PLOG以精致可爱的图片形式记录生活,这种模式逐渐在年轻人中兴起。道具、会员收费成了拍摄美化行业新 的盈利增长点,C端消费潜力有待进一步挖掘。2019双11,美妆个护以近100%的同比增长趋势遥遥领先,强势占据消费金额榜单的第三名。国内的美妆个 护产业虽然起势晚,但其市场潜力不容忽视,预计在2020年,我国美妆个护行业市场规模将接近5000亿元。

2019天猫双11“国货之光”完美日记力压众多欧美美妆豪门,登顶销量冠军,护肤品类国货品牌上榜也高达 3个。国货性价比高更新快,让不同消费阶层的女性都可以拥有对美和时尚的更多追求。随着大众审美多元化和对穿搭自由认可度更高,汉服、Lolita、jk制服等泛二次元服装开始盛行,并且有迈向 常服的趋势,这类服装由于高溢价被人们戏称为“破产三姐妹”。目前泛二次元小众服饰并未出现头部具有聚拢效应的App,汉服荟App用户忠诚度高,其商业模式值得从业 者深耕挖掘;资本侧目意味着该细分赛道的商业蓝海有待进一步开发。

随着潮流圈层文化的兴起,部分潮鞋成为新生代消费者竞相追逐的“潮物”,无论是市场规模还是潮鞋电商的 活跃用户规模都呈现较大增长。在潮鞋狂热爱好者和市场炒卖的助推下,市场上发行价不过千元的球鞋,在潮鞋电商的成交价能达到上万元甚 至更高,潮鞋买卖一度成为买手掘金场。

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标签: 化妆品|日用品

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