中国3C行业网络广告营销报告（33页）

2019年前三季度，PC端的广告投入份额和去年同期相比大幅下降，降幅为47.6%。与此同时，移动端的份额在2019年 Q1-Q3稳步提升，前三季度同比增幅为21.4%。2019年OTT端的投入指数总体也有所提升，其中2019Q2的增幅高达 120%，但是在Q3出现明显回落。2019年3C行业信息流季度投入指数和PC端展示类广告基本追平，因此，移动端整体承载了目前更重的展示类广告份额。 从3C行业细分类型的广告投入来看，IT产品类投指数呈现不断下滑，Q3相比于Q1的下滑幅度30%。消费类电子类的投入 指数在三个季度内基本保持稳定，并且从Q2开始比例最高。通讯服务类投入指数在3C行业占比最低，并且保持每个季度 都保持稳定。

2019Q1-Q3，消费类电子品投入指数总计为11.2亿，相比去年前三季度的13.7亿，下滑了18.2%。IT产品类下滑25%。 3C广告整体下行，3C行业细分类型产品广告投入都有不同程度下滑，但通讯服务类收缩幅度最小，并且在2019Q2的投 入指数高达4.7亿。是两年以来的最大峰值，如步步高、华为、苹果等手机厂商依旧在展示类广告中的投入较高。2019年TOP广告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。根据前文，2019年投入指数量级超过1亿的品牌数同比下降，但 是投入指数量级大于1亿的产品数却从2个上升到4个，并且投入指数在5000万以上的产品数量超过去年。但是，5000万 以下投入指数的产品受限于整体预算的收缩和爆品份额的挤占，其数目大幅减少。2019Q1-Q3投入指数TOP10的产品中， 戴森占五席，作为一个英国品牌，戴森以高品质和高颜值和高投入迅速提升消费者对于品牌的认知，旗下的电吹风、吸 尘器等产品都成为网络爆品。

在创意组数的TOP10中，思科、华为和IBM的企业形象纷纷入榜，企业形象的营销策略是多多投放而并不强调优质广告 位和单组的投入指数，投放重点在于刷屏提升存在感。而在具体的产品的广告投放上，如戴森和vivo都善用了集中投入 的策略，同时兼备组数高和单组投入指数高的特点，反复强化了消费者对产品的印象，强化产品的卖点和产品繁荣现象。