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中国信息流广告投放情况研究报告(27页)

行业报告下载 2020年01月04日 06:36 管理员

原生性、高效匹配、用户干扰度小等是信息流广告的典型特点,虽然信息流投放起源于社交媒体,但广告主的投放预算已 逐渐延伸至搜索、资讯、视频等媒体。各行业广告主在信息流广告形式的投放不仅在数量上呈现上升趋势,整体投入指数 亦持续攀升。尤其在2019Q3投入指数持续创新高。广告主数量在当季季终的月份会有较明显上涨,这一现象或与营销行 业往往在季末冲击消耗量有关。近年, IT类产品(含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT及办公产品、通讯产品等)的零售总额增速有所放缓, 2018年增速首次出现负数。广告主投放诉求集中在新机上市、节日促销、强化品牌形象等。另一方面,随着互联网环境的 深化发展和电商市场不断趋于成熟,IT产品作为典型的消费升级产品,通过线上购买的消费者不断增加。基于以上内外部 双重因素,自2014年起IT类产品广告主在互联网广告投放份额呈现明显上升趋势。其中信息流形式投入指数占网络广告投 放比例约24%,较其它行业广告主相比,IT产品类广告主信息流投放比例仍有较大提升空间。

典型IT消费电子类广告主包括通讯产品类(以手机为主)、计算机类(以笔记本为主)以及消费电子产品类(含家电), 简称为3C产品(Communication、 Computer 、 Consumer Electronics )。由于消费者线上购买偏好逐渐加深,电商 平台成为最典型的投放媒体之一。其次,由于电子科技型产品往往涉及专业术语及多种维度对比,垂直测评网站吸引了大 量消费者关注度,自然而然成为典型的投放媒体。同时由于头部综合媒体覆盖大量优质目标用户群,亦成为典型的投放媒 体。

不同于游戏类、电商类广告主对信息流投放有明显偏好(信息流投放占比达7成以上),IT消费电子类广告主信息流投放 与其他线上广告形式的占比基本维持在3:7或4:6. IT消费电子类广告主包括家电、手机、电脑以及其它数码产品,投放 广告主以大众所熟知的品牌为主。尽管此类品牌广告主通常需要富媒体广告强化品牌形象,但在品效合一的趋势下,更多 广告主对提升、追踪转化效果有进一步诉求。随着以综合媒体为代表的信息流投放平台覆盖更广泛的目标人群,以及完成 更有深度的精准触达,IT消费电子类广告主的信息流投放意愿将进一步提升。

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