电影行业研究报告：2020年春节档前瞻（20页）

2020 年春节档热闹非凡，目前已有 9 部国产大片参加这场年度最强档期票房战役的争夺战，从数量来看，与以往相 差无几。从各种物料和期待度来看，2020 年春节档的影片都很重磅，其中至少有 5 部有冲击 10 亿+的体量。我们采 用定量的方式初步测算春节档的票房，公式为：春节档票房=春节档观影人次×平均票价。按照悲观、中性、乐观的 不同情境，测算出 2020 年春节档的票房区间在 59.41-76.32 亿元区间，同比增长 1.2%-30%，中性情况下，预计票房 达 67.63 亿元，增长 15.2%。 1、2020 春节档观影人次预测：中性情况下，预计观影人次增长 20%，达 1.58 亿 春节档观影人次在 2019 年以前一直保持增长的趋势，尽管在 2017 年的增速下降到个位数，但 2018 年增速回升，且 增长趋势是保持不变的。2019 年的春节档是近 7 年来观影人次首次出现负增长，主要原因包括： 1）盗版片源泄露。2019 春节档上映电影出现严重的片源泄露事故，《流浪地球》《疯狂的外星人》等多部热映电 影还在上映时就有清晰片源流出，这起大规模侵犯著作权案在上海市第三中级人民法院公开开庭审理，截至 2019 年 3 月 6 日，共发现春节档影片盗版链接 3 万多条，累计点击量 8200 余万人次，初步估算给片方和拥有正版版权的视 频平台造成了约 7.8 亿元经济损失。 2）票价高企。2019 年春节档的平均票价高达 44.6 元，同比增长 12.3%，高企的票价也是造成观影人次下降的一大 原因。

70 户及 00 后观影人群的挖掘。90 后是我国目前观影人群的主流构成，从凡影 2018 年的数据得知，尽管 90 后人 口只占城镇居民总人口的 26%，但贡献了 39%的观影人口和 49%的观影人次。在观影的年龄层中，90 后的占比呈下 降趋势，而 90 前，尤其是 70 后观影人群的占比，却从 2016 年的 15%增长到 2019 年的 23%。 这群用户生于 70 年代，在改革开放之后的单厅影院出现时接触过电影院，目前又重新回归观影人群，如何抓住这部 分人群将其变为稳定观影受众是电影行业未来面对的课题与挑战。以今年国庆档为例，国庆档主要影片均为主旋律， 《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》均为歌颂祖国及歌颂人民英雄的题材，70 后和 00 后贡献了超过 40% 的新增用户，是推动 2019 国庆档爆炸性增长的重要动力。这是由于 70 后对主旋律影片描述的年代有代入感，00 后 则是成长在祖国飞速发展的时期，享受国家发展的红利，对崛起的祖国有更高的荣誉感和认同感。2020 春节档中， 既有《我和我的祖国》同一类型的主旋律影片《中国女排》《紧急救援》，又有吸引常规观影群体的喜剧大片《唐 人街探案 3》和《囧妈》，因此可以预期 70 后和 00 后观影群体将会得到充分挖掘。

史上最强国庆档贴片加持春节档。2019 年国庆档恰逢中国 70 周年华诞，三大主旋律电影《我和我的祖国》《中 国机长》和《攀登者》均破 10 亿，整个档期票房破 50 亿，成为史上最强国庆档，共计动员了超过 1 亿观影人次。 2020 春节档在国庆档投放了众多贴片广告，尤其是《唐人街探案 3》和《紧急救援》，在主要的 3 部影片前都进行 了投放。贴片广告一般在影片开播前 5 分钟播放，而 85%以上的观众均会在开场前 5 分钟以上到达影院，因此 2020 春节档在史上最强国庆档保证了充分的曝光，效果十分显著，2020 年春节档映前 100 天，用户想看热度比 2019 春 节档呈双倍增长。