首页 行业报告下载文章正文

2019年电商双11轻工行业回顾报告:家居双十一促销力度适中(17页)

行业报告下载 2019年11月19日 12:56 管理员

欧派家居:全屋方面,今年双十一的主推套餐为22平19800加1111换购慕思床垫,与315时22平19800加799换购金可儿床垫较为 类似;橱柜方面,今年新增999元/m任意做套餐,如果按传统3m地柜+3m台面+1m吊柜计算,则为6993元;整装方面,仍以 119800、1198元/平、598元/平作为主打。销售额高度集中。 索菲亚:全屋引流套餐为22平19999,橱柜引流套餐为9999双城套餐,与去年同期及今年315基本一致。

定制家具方面,根据网易新闻统计,索菲亚家居再次蝉联第一,2-8名分别为TATA木门、欧派家居、好莱客、大自然、尚品宅 配、森鹰铝包木窗。 索菲亚:双十一总销售额8.6亿元,同比增长6.2%,连续三年取得全屋定制类目双十一冠军;单日进店浏览人数达100万, 爆款产品70万件,其中799系列衣柜销售额达2.89亿,占比33.6%。大家居品类来看,定制衣柜实现收入4.7亿元,榻榻米空间 实现收入3.1亿元,19999元全屋定制套餐累计卖出1860套共3719万元,橱柜、木门分别热销1832、1856万元。 好莱客:双十一全天销售额突破3亿元,同比增长31%,其中16800元全屋定制热卖5000多套,多功能榻榻米定制销量超 1200件。 欧派家居:推出双十一BUY家节,截止12时实现销售额3.6亿元。 金牌厨柜:截至22时销售额突破3亿元。 TATA木门:截止14时实现销售额6亿元。 成品家居方面,顾家家居作为双十一晚会独家冠名赞助商,当日天猫总销售额5.5亿,全渠道销售录单总额7.5亿。曲美家居全 天销售额突破2.28亿。

连锁卖场方面,据亿邦动力和网易家居数据显示,家居连锁龙头美凯龙截至14时49分新零售门店6城24店销售额突破20亿元, 居然之家截止20时销售额突破200亿元,其中110家新零售门店销售额突破96亿元,占比超48%。 总结:整体而言,今年双十一各大品牌销售均取得不错战绩。值得注意的是,相比以往,网红直播带货引领渠道多元化新风尚, 比如索菲亚全渠道传播,淘宝、抖音、快手等直播平台累计观看次数超17万,点赞近50万;好莱客视频直播观看量高达5万次, 新增粉丝2000余人。从常规的经销商门店销售到B端大宗、整装、小区,再到抖音、快手等新媒体,家居行业已正式踏入渠道 多元化时代。

中顺洁柔线上渠道逐步发力。公司于2015年开始由区域经销商运营电商业务,2017年开始公司层面组建专业电商运营团队,电 商收入保持较高增速。从此次双十一情况来看,公司全网销售额超过3亿元,其中洁柔天猫旗舰店销售额超过1亿元。 热销榜方面,高端品牌新棉初白让利明显,活动期间销售超过1000万包,日销同比增长3000%;洁柔Face“柔韧3+1”系列卷纸 卖出超过1000万卷,Lotion母婴适用可锁水面巾纸销售超过25万包。高端品方面,除去新棉初白,“100%进口棉花金质美梦” 系列也有上佳表现,日销同比增长500%。公司积极的促销策略助力提振双十一销售额,全年收入有望保持稳健增长。

2019年电商双11轻工行业回顾报告:家居双十一促销力度适中(17页)

文件下载
资源名称:2019年电商双11轻工行业回顾报告:家居双十一促销力度适中(17页)


标签: 电商及销售报告

并购家 关于我们   意见反馈   免责声明 网站地图 京ICP备12009579号-9

分享

复制链接

ipoipocn@163.com

发送邮件
电子邮件为本站唯一联系方式