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中国男士美妆行业报告(中英文版)(102页)

行业报告下载 2019年11月18日 06:39 管理员

根据阿里妈妈的数据,在这一品类中,男 士面膜 是取得突 破性增长的单品,2018  年同比增长 168%。根据 360 的数据,防 晒是另一个强劲增长的单品,2018 年搜 索热度增加了 114%(所有品类中最高)。 来自头条的数据也证实了面膜和防晒在  2019 年第一季度男性用户关注度最高的 产品类别中排名前两位。 从基础护肤开始,许多男士开始朝着进阶 护肤迈进。我们相信,这种转变标志着护 肤从生活必需(“因为我需要”)转变到一 种对生 活方 式的追 求(“因为我 想要”)。 在进阶护肤产品中,我们看到了具有复杂 配方和更具针对性效果的产品,例如眼霜, 精华和精华液。这些产品通常与抗衰老或 平衡忙碌的生活方式以及频繁加班的影响 有关。其它一些新兴品类,例如美妆用具 和护肤保健品也可以分入这一组。 整体而言,2018 年男士面霜销量同比增 长 101%,而男士精华液购买量同年增长 了 126%。

需要注意的一个有趣因素是, 男性消费者倾向于从女性品牌购买例如精 华液之类的进阶产品。虽然 2018 年男士 精华液销售额增长了 126%,但来自专注 于男士产品品牌的销售额仅增长了 26%。 虽然附送赠品可以解决一些问题,但毫无 疑问,男性消费者使用女士精华存在着强 大的“隐藏市场”。例如,SKII 就因受到 许多男性消费者的青睐而闻名。 最后,再进一步的话,许多(尽管不是全部) 男士都逐渐主动从护肤转向彩妆。在天猫, 男士彩妆产品的年增长率为 89%,比香 水,护发,身体护理和面部护理产品的增 长率都要快。男性通常会通过尝试 BB 霜 和遮瑕膏打开这个新世界,因为这两个产 品在广告宣传中经常将自己打造成“隐形” 产品,只是用于遮掉细小瑕疵但同时保持 自然 肤色,仿 佛 给皮 肤 用了“作 弊 器”。 结 果 是:与 2017 年 相 比,2018 年 双 11  BB 霜和遮瑕的销售额分别增长 249% 和  192%。

这两种产品 2018 年的 和 00 后消费者对于这些产品的使用率有着显著上升。例如, 题的更多观点,请参见下文)。但是,我们确实注意到 95 后 主流,品牌仍需要在营销和产品上做出持续努力(有关此主 妆仍是一个新兴市场,渗透率相对较低。为了让该品类成为 尽管这些增长数字让人印象深刻,但必须记住的是,男士彩 五分之一使用 BB 霜和眼线。

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