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腾讯00后人群研究报告(46页)

行业报告下载 2019年11月07日 07:30 管理员

2018年5月我们发布了第一期《腾讯00后研究报告》,在研究中我们 发现并提炼出00后的六大价值观:懂即自我、现实、平等、包容、 适应和关怀。 在本期研究中,我们尝试对00后的价值观进行更深度的挖掘,通过 基础性研究形成更具全面性、普适性和严谨性的结论,并尝试比较不 同代际人群价值观的异同。我们借助Schwartz价值观理论体系1 ,来 测量00后的价值观现状并分析其价值观结构。对于价值观的测量结 果,我们仅作数据解读,不对各价值观作价值预设和评判。从分析结果来看,在开放-保守上,00后相 对更注重开放,在自我超越-自我增强上, 他们相对更关注自我超越,在关注社会-关 注个人上,他们相对更强调关注社会,在 成长-自我保护上,他们相对更关注成长。 总体上,00后的价值观呈现出积极进取、 健康向上的状态特征。 我们还从性别、年龄 / 年级、地域、家庭背景的差异出发,对 00 后内部进行比较。从结论来看,00 后内部各群体价值观的总体 结构稳定一致,差异主要体现在不同指标的相对重要性上。

当我们对不同代际群体(70后、80后、90后)进行价值观差异比较 时,发现整体结构无明显差异,即在四个分析维度上不同代际群体十 分相似。但他们在19个一级价值观维度上都存在不同程度的差别。 00 后对大自然和他人的关爱更强烈,不惧 改变,相对来说更看重避免让他人不开心。 外部环境影响生活方式,价值观引领行动。在学习、家 庭、消费、追星上,00后呈现出不一样的新状态,新状 态将产生的正面价值以及可能引发的问题,需要各方持 续的关注和思考。

00后的学习成绩、教育过程以及全方位发展聚焦了全社会的关注。学 习,是00后现阶段的生活重心和最大投入所在。他们的日常生活安排 得非常紧凑,需要关注持续高压和激烈竞争的学习氛围对他们生活和 态度带来的影响。 任务繁重 学习没有轻松二字,行程丰富安排紧凑 00后的学习任务繁重,每天在课外花费时间最长的是写作业,其次是上 学科辅导班。其中初中生在学习方面的时间投入最多。 玩手机和上网是日常作息中自我放松的重要方式,高中生花费的时间相 对最多。

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标签: 消费者及人群研究报告

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