90后人群消费趋势研究报告（29页）

消费偏好多元化、个性化： 90后爱好广泛，更会为自己的兴趣爱好花钱。因文化娱乐产业的兴起，90后消费群体受到明星、时尚、品牌的 影响更为直接，粉丝经济、颜值经济、潮流经济、品牌效应都对90后的消费产生影响。  小众社群特征鲜明： 小众消费将有共同的兴趣爱好、价值观、生活情怀的不同维度的人聚集在一起，形成以社群为核心的消费群体； 社交工具的兴起，为小众社群的形成提供便利，互联网改变了人们的社交方式，微博、豆瓣、贴吧等社交方式 的出现使人们能通过网络结识有共同兴趣爱好的人，而90后群体更是社交工具中的使用大户； 90后群体在社交时更趋向于“寻找志同道合的小伙伴”，兴趣为王，聊得来至关重要，90后在选择“能够一起 玩耍的小伙伴”的时候，最多关注的是他/她是不是和我喜欢同一个东西。

相对丰富的物质条件、便捷高效的互联网环境、追 求简单快捷的个性等因素，造就了90后的“宅” 属性； 据调查研究显示，90后人群自我评价中，排在首 位的是“宅”，窝在家里听音乐、看视频、睡觉是 90后度过假期时光的首选； “宅”衍生出了懒人经济——社区O2O（把服务 送上家门）、餐饮O2O（把饭送到“嘴边”）、 旅游O2O（把行程送到眼前）都备受90后青睐， 不出家门享受服务、点个外卖，日子过得滋润无比。对于注重生活品质、追求标新立异的90后，实用性不再 是影响其消费决策的主要因素，“会讲故事的产品”更 受年轻消费者青睐。它们在实用性之外，还满足了消费 者的情感需求，每个消费者在感知、消费、体验产品的 过程中，发现自己内心的需求，找到自我价值的归属感； 换言之，90后人群的情感需求大于使用功能，看中消费 品带来的心灵安慰。有故事、有内容、有情怀的消费品 更能吸引住90后的目光，并为此打开钱包。

超前消费是90后人群的常态，2018年，我国 90后短期消费贷款超过3万亿，约占全年短 期贷款总规模的1/3；  钱不够、能满足超前消费的需求是90后用户 选择消费金融产品的首要原因；  此外，90后还颇具理财意识，利用消费金融 来理财、享受消费金融带来的免息期福利， 同样是他们选择消费金融产品的重要原因； 各种小贷产品为90后超前消费提供了便利， 但在借贷过程中，理智、谨慎的选择平台对 每一位90后都非常重要。