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中国景区旅游消费研究报告(46页)

行业报告下载 2019-10-12 29 管理员

2018年中国在线景区门票市场交易规模为543.9亿元,较2017年增长了35.4%。随着用户门票预订习惯日趋线上化,以及 开放网络购票渠道的景区增多,未来在线景区门票的市场规模将保持稳定增长态势。数据显示,近年来,我国5A级景区数量逐渐增加,截至2018年我国5A景区数量达259个。随着国家对5A级景区的管理和 评定要求愈发严格,5A级景区数量增速呈现放缓趋势。 就国家5A级景区分布来说,华东地区为5A级景区最多的区域,其中江苏以23家成为中国5A景区最多的省份,排在第二位 的是浙江,拥有17个5A级景区。2018年高星景区门票销售市场中分销占比为44.7%,相较于2017年提升了8.6%。按星级景区划分来看,4A及5A级景区直 销分销占比相当。随着在线旅游平台的市场占有量不断提升,景区加大门票在在线旅游平台的投入,从而增加了分销比 例。

从不同区域分布来看,抽样调研数据显示,2018年华东地区门票分销占比最高,为55.9%。华中和华西地区高星景区门票 以直销为主,分销占比相对较低。抽样调查数据显示,线下销售渠道是高星景区门票的主要销售渠道,占比达74.0%。分区域来看,华中区域景区门票线上 占比最高。现阶段,高星景区门票仍旧以线下售票为主,未来随着互联网的不断渗透以及人们线上购买门票习惯的养成, 线上门票销售占比将逐渐提高。2018年高星景区门票直销市场以线下销售渠道为主,抽样调研数据显示,线下销售占比达87.9%。随着景区对微信、官 网、电商旗舰店等官方线上销售渠道的日渐重视,门票线上直销将有较大的提升空间。2018年高星景区门票线上分销占比达43.3%,与2017年调研数据结果较为相近。景区门票分销主要有在线旅游平台、团购 网站以及线下旅行社等分销渠道。根据抽样调研结果,近两年来,在线旅游平台、团购网站等线上门票分销渠道表现较为 稳定。分区域来看,华中、华西地区门票分销市场中以线上为主导,其中,华中地区高星景区门票线上分销占比近八成。

根据历史抽样调研数据显示,在分销市场中,2017年中国高星景区门票线上预付占比为84.4%;而根据最新抽样调研结 果,2018年多数高星景区已取消门票在线分销现付的方式,分销市场中预付占比达98.8%。抽样调研数据显示,2018年中国高星景区门票OTA在线渠道集中度较高,驴妈妈、美团、携程三家OTA平台占比达 84.5%,其中,驴妈妈以34.8%的份额位居榜首,美团以26.8%的份额紧随其后,携程在线分销门票占比为22.9%。

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