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全球日化行业报告:宝洁专题研究(26页)

行业报告下载 2019-10-20 22 管理员

全美最大的跨国公司之一。宝洁公司由威廉·波克特与詹姆斯·甘保于 1837 年创立, 一开始生产销售肥皂和蜡烛。1890 年,宝洁公司有包括象牙皂在内的 30 多种不同类型的肥 皂。当时的宝洁通过发布极具创意的广告加强消费者对宝洁的认知,产品销量迅速增长。1930 年,公司收购英国的 Thomas Hedley 有限公司,正式开始拓展海外业务。1945 年,宝洁的 规模已达 3.5 亿美金。1946 年开始,宝洁大力开拓新的产品领域,包括汰渍洗衣粉、佳洁 士牙膏、帮宝适婴儿纸尿片等后来大获成功的品牌。伴随业务拓展的是其在全球范围内的快 速扩张,宝洁开始在墨西哥,欧洲和日本设立分公司。到 1980 年,宝洁在全世界 23 个国家 开展业务,销售额接近 110 亿美金,利润比 1945 年增长了 35 倍。 1985 年,宝洁收购 RichardsonVicks 公司,后者拥有三个较大的美容品牌:潘婷、沙 宣和玉兰油 Olay。1989 年,宝洁购买 Noxell 公司和它的 Cover Girl、Noxzeme 和 Clarion  品牌,正式进入化妆品行业。1990 年宝洁为扩展男士个人护理用品业务,收购 Shulton's Old  Spice 产品系列。1991 年宝洁收购 Max Factor 和 Ellen Betrix,进一步扩展公司的化妆品和 香水生意,获得了化妆品顶级品牌 SK-II。对于宝洁来说,其在进军化妆品行业前于日化行 业 100 多年的经营已为其积攒了足够的能力与资本去进行收并购。并且宝洁的成长始终伴随 着不断的业务扩展,不断成功地进入新的领域,积累了大量经验。

第一阶段(1837-1889):肥皂、蜡烛起家。宝洁公司的历史要追溯到 1837 年俄亥俄 州 的 辛 辛 纳 提 市 。 前 往 美 国 西 部 寻 找 发 展 机 会 的 英格兰 移 民 威 廉 · 普 罗 克 特 (WILLIAM PROCTER)和爱尔兰移民詹姆斯·甘保(JAMESGAMBLE)到辛辛纳提市落户。普 罗克特从事肥皂生意, 而甘保则开始学习蜡烛制造手艺。普罗克特和甘保原本互不相识,可 是命运使他俩娶了两姐妹, 把他们两人的前途系到了一起。后来他们的岳父建议他俩结成合 伙人,因为毕竟他俩已是一家人了,而且他们产品使用的也是同一种原料。1837 年 8 月 22 日,普罗克特和甘保各出资 3500 多美元正式确立了合作关系,共同生产销售肥皂和蜡烛。

第二阶段(1890-1945):创新与发展。1890 年,宝洁公司共销售包括象牙皂在内的 30 多种不同类型的肥皂。极具创意的广告,包括在全国性杂志上刊登的彩色广告使更多的消费 者认识宝洁产品,对宝洁香皂的需求日益增长。公司开始在辛辛那提以外设立工厂,首先在 堪萨斯州的堪萨斯城设立工厂,接着又在美国以外设立工厂,美国境外的第一个工厂设在加 拿大的安大略省。

第三阶段(1945-1980):拓展新领域,发展迅猛。1946 年,宝洁公司推出汰渍,这是 公司继象牙皂后推出的最重要的新产品,汰渍比当时市场上的同类产品性能优越得多,因此 很快就大获成,它的成功为公司积累了进军新产品系列以及新市场所需的资金。在汰渍推出 后的几年里,宝洁开拓了很多新的产品领域。第一支含氟牙膏佳洁士得到美国牙防协会首例 认证,很快就成为首屈一指的牙膏品牌。公司的纸浆制造工艺促进了纸巾等纸制品的发展。 宝洁发明了可抛弃性的婴儿纸尿片,在 1961 年推出帮宝适。公司原有业务的实力不断加强, 同时开始进军食品和饮料市场-最重要的举措是于 1961 收购了 Folger’s Coffee,推出第一 种织物柔顺剂-Downy。然而,最重要的还是公司对拓展全球业务的高度重视,宝洁开始在 墨西哥,欧洲和日本设立分公司。到 1980 年,宝洁公司在全世界 23 个国家开展业务,销售 额直逼 110 亿美金,利润比 1945 年增长了 35 倍。

第四阶段(1980-至今):全球日用消费品巨头。1980 年,宝洁 150 年大庆在即,公司 已为迅猛的发展做好准备。宝洁已发展成为全美最大的跨国公司之一。通过收购 Norwich  Eaton 制药公司(1982),Rechardson-Vicks 公司(1985),公司活跃于个人保健用品行业; 通过 80 年代末,90 年代初收购 Noxell,密丝佛陀,Ellen Betrix 公司,公司在化妆品和香料 行业扮演着重要角色。这些收购项目也加快了宝洁全球化的进程。为了充分发挥跨国公司的 优势,宝洁建立了全球性的研究开发网络,研究中心遍布美国,欧洲,日本,拉美等地。宝 洁的帮宝适,护舒宝,潘婷,汰渍,碧浪,佳洁士,Vicks,和玉兰油等成为全球知名的品牌, 是市场上的佼佼者。

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标签: 化妆品|日用品

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