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2019年中国媒体市场趋势研究报告(33页)

行业报告下载 2019-09-28 19 管理员

在5G商用元年的大趋势中,广电等传统媒体积极联合产业链上的各方,通 过TMT模式打通融合内容产业与上下游,努力实现转型。除上述案例外,2019年上半年,在中国全部广电网络中,有 家与华为签订协议,有 家与腾讯签订协议,另有 家与其他通讯或科技公司签订合作协议。随着媒体融合的纵深推进,传统媒体的融合态势已经出现了存量改革、一体化融 合的特征,逐渐触及利益的核心环节,涉及机构重组、部门重建、人员重制等。从文字-图片-音频-视频,媒介传播一直在向着更可感知、更利于受众接受、使用壁垒 更低的方向演变,即从最小化编码、最大化解码,向最大化编码、最小化解码演进。传统依靠内容售卖的广告盈利模式想象空间有限,若不到服务层,商业模式难以突破。丁香园网站推出“丁香 医生” 产品,从医学 知识分享升级到医疗健 康服务,产品和价值再 造,多元商业模式实现 跨越式发展。

用户对优质内容的需求日益提升,媒体纷纷抢滩内容付费市场。内容提供方逐 渐从产品销售逻辑转向用户使用逻辑,通过内容价值吸引用户购买。 在内容供给侧,个体生产者蓬勃发展,机构类生产者也大举进入视频领域,各类孵 化器式的机构对现有资源进行专业化梳理,使内容生产和内容变现更加集约化,加 速内容产业化趋势。平台尤其是短视频平台聚合海量内容 ,拥有巨大的流量,与内容创作者共 同搭建内容生态,多种商业模式使内容、流量变现。内容借助游戏等手法,给用户更多的自主选择,使用户以第一视角互动,获得沉浸 式体验,是内容行业吸引泛视频用户、拓展产业半径的重要尝试。短视频应用加速向中老年群体渗透,该群体中短视频用户的规模、忠实度均表现出明显上升。

中老年人群的网络注意力分配相对更加集中,人均APP数量大幅少于年轻网民; 对新闻资讯以及浏览器、搜索等系统工具的使用时长占比明显高于全体网民。上世纪50-70年代婴儿潮一代逐渐进入退休阶段,他们拥有充裕的日常时间、稳定的 收入、良好的健康状况、不断释放的消费欲望,成为不容忽视的消费新势力。随着人 口变迁,中老年市场的重要性将更加凸显。

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