首页 行业报告下载文章正文

2019年老人人群研究报告(36页)

行业报告下载 2019-09-25 49 管理员

世界卫生组织最新标准,45-59岁为中年人,60岁以上为老年人,本报告将45岁以上移动端网 民作为“银发人群”主体和研究对象,据MobTech大数据,当前“银发人群”接近1个亿。二线城市及以上的银发人群占比超过半数,这部分人群在移动互联网的用户行为更为活跃,表现 出更为强烈的用户偏好属性。“银发人群”日均使用时长基本超过4小时,冬季使用时长明显提升,19年7月份日均使用时长达 到4.8小时,同比增速超过50%。 银发人群最常用的App中类型较为单一,系统工具类较多,可能反映了老年用户对于智能手机的 不熟悉,面对手机上的新奇功能,不少老年用户会望而却步,其中微信雄据榜首。银发人群网民以男性比例居高,多“大叔”和“大爷”,职业分布上多以事业单位为主,这部分人整 体学历偏高,在中老年用户中成为第一批触网群体。银发人群手机设备的选择上主要以国产机为主,其中华为高居榜首,价位上2000以上接近7成, 儿女手机换机淘汰后转送给父母的比例较大。

银发人群对手机满意度较高,主要诉求在于对智能手机的速度和存储空间上,与此同时偏好大屏 幕手机。国内排名靠前的城市包括上海、丽江、重庆、三亚等南方城市,国外排名靠前的包括泰国、日 本、新加坡等东亚和东南亚周边国家。银发人群对记账类和借贷类App较为热衷,典型代表App包括鲨鱼记账、融360、宜人贷等,其 次分别是股票、彩票和保险类。银发人群在手游偏好方面特征明显,喜欢容易理解且简单上手的游戏类型,棋牌类、Social  Cashino、消除类游戏受到喜爱,代表App包括欢乐斗地主、开心消消乐、腾讯围棋等App。银发人群普遍喜欢流行乐和有中国特色的曲风,通过在线音乐App和电台类App收听,与此同时 也爱唱歌,K歌类App受到他们的偏爱,全民K歌、唱吧颇受欢迎。银发人群热爱网购,综合电商、微商以及团购优惠性质的拼团购是他们的最爱,值得一提的是, 他们在生鲜电商领域,安装得多,使用得少(生鲜App推广期间实质性安装利益诱导)。

银发人群热爱网购,综合电商、微商以及团购优惠性质的拼团购是他们的最爱,偏爱的消费类型 TOP 1是手机,位列第二位的是移动充值卡。北京移动端45岁以上网民中,男性居多,爱用京东App购物,多政府及事业单位人员,是对战 类游戏爱好者和煲剧一族,对音乐和脱口秀也偏爱。 上海移动端45岁以上网民中,男性比例超过7成,普遍月入10K以上,多分布于消费制造行业、 建筑地产行业,理财能手。北京银发人群出游偏好自助游,预订渠道主要集中在携程和去哪儿,更关注偏探险/体验类景 点;上海银发人群喜欢跟团游,爱用携程、同程、飞猪预订,博物馆是他们关注的景点类型。

2019年老人人群研究报告(36页)

文件下载
资源名称:2019年老人人群研究报告(36页)


标签: 消费者|人群研究|人力资源

站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明     京ICP备12009579号

分享:

支付宝

微信