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中国短视频行业研究报告(45页)

行业报告下载 2019年09月24日 07:57 管理员

短视频的快速传播使其市场规模也实现了高速扩容,各大短视频在创造巨大流量的同时,其市场规模也在飞速增长。根据中 国网络视听节目服务协会数据,2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元,较2017年的55.3亿元增长744.7%。预计未 来1-2年内,短视频行业的市场机会还会不断增多,内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长,到2020年,市场规 模或将达到600亿元。与此同时,短视频用户规模也在迅速增长。截至2018年12月底,我国短视频用户规模达6.48亿,同比增长58.05%,高出长 视频用户0.36亿,网民使用比例达78.2%;2019年6月,中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。同时,短视频用户使用时 长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%),成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。2018年,短视频月总使用时长同比上涨1.7倍,全面超越在线视频,成为仅次于即时通讯的第二大行业。2018年,在移动互 联网总使用时长增量中,短视频占了33.1%,即时通讯占了18.6%,综合资讯占了9.7%。

2018年,短视频在互联网的地位越来越凸显,从服务用户娱乐到承担品牌营销再到公司生态布局,其所具有的价值也在逐步 被挖掘放大。短视频平台开始内容的多元化尝试,深耕垂直领域,探索微综艺、微剧等新的表达形式,推动短视频内容走向 精品化。2018年精品短视频内容爆发增长,全年上线微剧和微综艺超过162部,其中微综艺占比近9成,增长率高达441%。 从融资轮次上看,多数短视频企业仍处于早期阶段,天使轮、A轮的数量较多。2018年,短视频行业共发生了23起天使轮融 资和37起A轮前后(包括Pre-A轮、A轮、A+轮等)融资事件,种子轮到A+轮的融资事件数量占全年的80%以上。我国短视频企业类型可大体分为平台方、内容方和工具类三种。目前市场上,平台类企业数量最多,从投资数量来看,也最 受资本的青睐。然而,随着短视频行业细分领域的不断深耕,优势内容生产者会越来越受到青睐,而短视频平台由于竞争激 烈,投资门槛会变高。按照生产方式的不同,短视频内容生产可分为三种模式,分别为由普通用户创作的UGC(User Generated Content)模 式、专业用户创作的PUGC(Professional User Generated Content)模式和由专门机构负责生产的PGC(Professional  Generated Content)模式。当前我国各短视频平台正在积极探索商业变现,无论是社交,还是电商,对于更深层次的商业探索正在成为发展的主流。短 视频目前已经形成了广告变现、内容付费、电商导流和平台分成等四大商业模式。

短视频凭借其社交属性强、裂变快、传播力度大等特性,在受到当下年轻人喜爱的同时也收获了较大的流量,得到广告主的 青睐。而与传统长视频不同的是,短视频播放时间端,因而不适合做前贴片广告和冠名。因此,广告主要依靠传统广告和原 生化广告实现变现。短视频电商是基于短规频内容特点和交互特点形成的变现模式,其发展重点在于需确立业务主体,避免透支短规频流量价 值。当前短视频电商变现模式主要分为两类,一类以PUGC个人网红为主,通过自身的影响力为自有网店导流,另一类以 PGC机构为主,通过内容流量为自营电商平台导流。

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