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影视行业报告:从政策端和基本面视角(59页)

行业报告下载 2019-10-08 10 管理员

2017年以前,市场持证(甲种)机构数量维持在130上下,波动很小。受政策影响,2017至2018年 数量降低至113家。 2019年7月24日,广电总局发布关于2019-2021年度全国《电视剧制作许可证(甲种)》机构情况 的通告,共有73家机构入选。根据下发《电视剧制作许可证(甲种)》的换发及申请审核条件,过去 两年制作6部以上单本剧或3部以上连续剧(每部3集以上),且无违规行为的企业才拥有资格,审核条 件强调对社会贡献突出、履行社会责任优秀的申请机构可适当放宽电视剧制作业绩条件,进一步强调 社会效益及社会示范作用,严厉打击虚假收视率、偷税漏税等违规行为。 由此可见,影视行业已经经历“洗牌期”,严控合格持证机构数量、严把视频审核关卡将是新常 态,难以抵挡这波巨变的中小玩家以及不规范企业已经被清理出局,行业集中度有望提升。

电视剧数量上: 取得发行许可证数量:2012-2018年,电视剧部数由506部减少至323部,但单集时长有所增加。 每年备案电视剧数量:2011-2018年,电视剧备案数量并未减少,甚至较2011年有所增长,2019年上半 年电视剧备案数有所下降。  制作机构数量上: 拿到制作经营许可证的机构数量大幅增加,但具备持续产出电视剧的(甲种)制作机构数量在减少。

2019年,为做好新中国70岁诞辰的庆祝活动,广电总局发布《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧 展播工作的通知》,展播活动遴选86部剧目,供全国各级电视台自8月起选购播出。 《通知》同样要求,自八月开始的展播期间,不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧,确保播出剧目 与宣传整体氛围相协调。建国70周年,不仅“展播”期间,在“展播”之前影视剧也以主旋律剧为主, 内容、题材受到一定限制。 但从《通知》明确提出的“展播期间”字眼我们可以发现,2019年10月1日新中国70周岁国庆节过后, 随着“展播活动”圆满结束,很多剧集将陆续回到大众视野。所有拿到《电视剧发行许可证》的剧集 都将有机会,在“展播”结束后择日再排。我们认为2019Q4,政策或将边际放松。

2018年行业巨变导致销售端(电视台+视频网站)电视剧销售价格大幅下降,但是部分S级剧作由于成 本端已经开始投入,短期存在“高成本、低收入”的错配现象。 尽管未来监管政策相对严苛是长期且持续的,但经历一整年的过渡,随着市场对2018年一系列“事件” 及相关政策的消化,留存下来的企业有望重新出发启航。影视公司自身在行业内信息充足,对市场风 险有一定程度预判,2019年上半年整体开机情况不佳,我们预计19Q4或20H1将有明显的开机回暖,且 项目的成本控制会更加严格,毛利率有望得到一定的恢复。

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