2019年Z代消费力研究报告（34页）

行业报告下载 2019年10月03日 06:30 管理员

8.4%的2世代使用的手机价位在1000-3000元。Z世代对大众化手机（1000-3000元；58.4%）需求略高于高端手机（3000元以上；38.6%），冥中5000元以上手机更占比达17.7%，仅3%在使用低于1000元的手机。整体而言Z世代的换机率也较高：仅25%的用户3年内无换机行为，真余用户均在3年内购买过2部以上的手机。z世代购买服饰鞋帽肘，质量（79.9%）和价格（73.7%）是最被看重的特性；另外，会重视商昂外观的Z世代比例也达到六成以上。晶牌受重视的比例则达41.5%，与以上三者奇较大差距。商品正处于促销／打折时也会一定程度上激发Z世代的购买欲望，旦女性更会在意这点，比例达49.9%。

18-25岁男性在QQ空间动态中对服装自牌的提及频率上，耐克独占整头，相较冥余昂牌苟着成倍的领先。而相比群数据，彪马和范斯更频繁地被用户分享在空间并讨论。在女性群体中，耐克同样杳着可观的受讨论频率，同时特步晶牌的数据也极为突出，甚至己赶超耐克，因真年轻化的营销策略而带来的热度较为明显。优衣库受男性讨论的频率低于范斯和阿迪达斯。

2019年Z代消费力研究报告（34页）