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2019年国外美妆及工具行业研究报告(62页)

行业报告下载 2019-10-02 15 管理员

在美妆类搜索中,搜索量依次为美妆品、睫⽑膏及睫⽑、化妆棉/球 /粉扑等。其中美妆⼯具(及⼯具包)占化妆品搜索查询总量的1/3, 显示出最⾼的年增⻓率。近的服务。  美睫产品的数据表明,40%的假睫⽑消 费者会通过直接搜索品牌词来挑选产品; 最受关注的睫⽑产品是睫⽑种植,该品 类占到所有产品的20%以上;  关注量较⼤的睫⽑美容效果是增⻓、卷 翘; ⼏乎所有寻找睫⽑嫁接服务的⽤户都会 ⾸先考虑地理位置附。

美妆蛋消费者最想了解的是:正确的上妆 ⼿法和清洗⽅式,围绕这两个话题进⾏⽹ 红营销、内容营销均能取得不错的效果。  除品牌外,此类消费者还会主动按美妆蛋 形状来搜索较⾃⼰所需要的产品,⼤部分 消费者在主动搜索时已经对⾃⼰想要的产 品有了⽐较具体的了解。

 如今,⼈们通过YouTube这样的线上数字视频⽹站,建⽴了充满激 情的、美丽的美妆和时尚相关的数字社区。他们⽐以往更愿意分享 故事、灵感和好⽤的技巧。消费者亲临线下美妆柜台,发现商品、 ⽐较产品,并做出购买决定的⽇⼦已经⼀去不复返。 今天,消费者会更愿意通过数字视频来发现,并参与对美容美妆的 探索旅程。因此,品牌和营销⼈员⽐以往更需要去建⽴视频营销策 略来赢得观众。 总的来说,营销⼈员需要把视频营销放在更⾼的优先级,原因是: § 2018年,在YouTube上的美妆相关内容被观看了2000亿次, 观看年增⻓率92%; § 美国消费者在YouTube上观看美妆类视频的时⻓增⻓了75%; § 在YouTube上,美妆红⼈带来的互动率是品牌⾃营销的32倍。 当然品牌也可以借助红⼈的影响⼒来吸引消费者; § 近年来,旅游和美妆在YouTube上的重叠度越来越⾼,交叉的浏览量超过10亿次。

美容美妆爱好者们在YouTube上贡献了丰富的视频展现形式,开发 了许多新的创新内容。从2018年YouTube发布的美容美妆⾏业内容 报告来看,⽬前在YouTube上的美容美妆类别,主要形式包括:宣 传视频、测评类、视频教学、Vlog、⼩技巧、⿊科技、DIY、挑战、 搞笑幽默等。其中,宣传视频是观看数量占⽐最多的类型,其次是 测评类和教学类视频。

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资源名称:2019年国外美妆及工具行业研究报告(62页)


标签: 化妆品|日用品

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