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短视频平台行业报告:抖音(59页)

行业报告下载 2019-09-24 24 管理员

创意劳动者们在抖音平台上做这份“工作”已经持续了多久?大部分人已经有半年到两年 的“从业”经验。 大约有 39% 的受访者“从业”已有 1 到 2 年,另有 37.6% 受访者从事创作已有 6 个月到 1 年时间。发布第一条视频的时间在 3 个月以内的“新人”占比仅有 3.2%。这也是因为本研 究的样本选取标准之一是粉丝数超过 1 万,由此可见在抖音上进行短视频创作,大多数人 需要 6 个月以上才能积累一定规模的粉丝,走入较为成熟的阶段。而“从业”2 年以上的抖 音创意劳动者占比仅有 8.8%,这与抖音 APP 上线时间(2016 年 9 月发布,2017 年开始才 较为迅速地在全国普及)有关。绝大多数(72.3%)的抖音创意劳动者目前都是独立完成内容生产创作的,有 5 人以上团队 的创作者仅有 3.4%。因为通过抖音进行内容创作、传播及与粉丝互动都不算复杂,技术门 槛较低,起步要求不高,未经专门训练的人凭借创意亦有可能获得良好的效果,吸引大量 观看和粉丝。另一方面,这也受到了数据采集方式的限制,那些拥有大量团队成员的、或 者归属于 MCN 机构的创意劳动者,可能更加忙于工作和盈利,填答此问卷的意愿相对小。

前述十大创意行业集群对应着十个内容主题类型。创作者们自认为最常发布的短视频主题 类型是才艺(27.3%)和动漫游戏(25.9%),教育、美食、时尚、宠物、健康等主题类型 也有 10% 左右的占比。 同时,占比最高的被选项是“其他”,达 35.5%。可见尽管这些创意劳动者们被研究者用 十个创意行业集群“框定”,但他们多元丰富的内心,其实是拒绝被简单定义的。即便专 注于某个内容主题类型的创作,他们也不排斥“其他”的尝试和选择。这些万粉以上的抖音创意劳动者们,平均每人发布了 211 条视频。对比不同创意行业集群 的劳动者所发布的视频数量,可以发现,“健康”集群下的劳动者所发布的视频数量远远 高于其他集群,人均发布达到了 858 条。其次是“宠物”和“旅行”集群,对应的人均发 布视频数分别为 223 条和 220 条。其余集群中的劳动者发布视频数量较为接近,人均发布 在 156 条至 188 条之间。

受访者中,有 33.56% 的人认为自己目前主要的收入来源包括抖音创作。其中,15.96% 的 受访者唯一主要收入来源是抖音,我们可将之视为“全职抖音创作者”;17.6% 的人除抖音 外还兼有另一种主要收入来源。更多人则将抖音创作视作一种主要收入之外的补贴式收入。这些创意劳动者,在从事抖音短视频创作之前,有 30.5% 受访者的个人月收入在 1000 元以 下;19.1% 的人月收入在 3000-5000 元之间;21.1% 受访者的个人月收入在 5000-1 万元之间, 11.7% 的人月收入为 1 万 -2 万元。过去的个人月收入在 1 万以下的人占了总体的 81.9%。 如前所述,仅 15.96% 的受访者以抖音为唯一主要收入来源。对大部分人来说,抖音上的收 入是已有的主要收入之外的增量。本研究数据显示,大约有四分之一的受访者,仅从抖音 平台上所获得的收入,已超过了全国居民人均可支配收入的水平。收入最高的那批人,月 收入超过了 10 万元。 拥有的粉丝数量越多,通过抖音短视频创作能获取的收入也越多,从而个人总体收入增长 也越大。尤其是 50 万以上粉丝的抖音创作者,收入有很明显的提高。

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