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中国歌舞娱乐行业研究报告(40页)

行业报告下载 2019-09-02 23 管理员

狭义概念上的中国歌舞娱乐行业,主要是指传统业态中的歌舞娱乐场所业态(KTV及歌舞厅),以及供应链业态。 广义概念上的中国歌舞娱乐行业,除传统业态中的歌舞娱乐场所(KTV及歌舞厅)、以及供应链业态外,还包括线上K歌、 迷你歌咏亭两类新兴业态。 本报告的主要研究对象为广义概念上的中国歌舞娱乐行业。歌舞娱乐供应链业态包含了酒水餐饮、音响设备 及VOD设备等种类繁多的细分领域,且在发展沿 革、商业模式、收入构成上均存在差异,报告难 以逐一展开进行详细分析。VOD设备具有独特的代表性:一方面对比酒水、 音响设备等广泛运用于其他业态的物料,VOD设 备与提供K歌服务及表演服务的歌舞娱乐业态联系 更为紧密;另一方面由于酒水、音响设备及VOD 设备均为供应链业态,商业模式均以B2B的销售 为主,收入构成的最主要来源也同样为产品的销 售,多个细分业态有其相似性。 因此报告中与歌舞娱乐供应链相关的分析,均以 VOD设备业态为例进行展开。

传统歌舞娱乐业态诞生于改革开放伊始。但2012年之后,随着互联网技术的普及和娱乐消费选择的丰富,歌舞厅逐步淡出 历史舞台,而KTV业态的传统经营模式则受到市场更严苛的考验,迅速步入转型升级的调整期。另一方面,随着移动互联 网兴起及消费者碎片化娱乐需求增多,场景灵活、使用方便的新兴业态—线上K歌及迷你歌咏亭业态应运而生,在本世纪 10年代的迅猛发展,持续为中国歌舞娱乐行业注入活力。近十年来政府对中国歌舞娱乐行业的总体政方针从严打严管逐渐转变为引导、鼓励扶持。政府灵活运用减税、简化审批流 程等手段,扶持行业发展。但目前歌舞娱乐行业仍面临政策法规的相关压力。由于行业性质等原因,歌舞娱乐行业需要承 担文化事业建设费、歌曲版权费等行业特殊费用成本,对行业深度推动转型升级形成较大阻碍。此外,现行管理政策也一 定程度上限制了歌舞娱乐行业的发展速度和规模。

2013年至2018年,中国歌舞娱乐行业共产生融资37笔,融资总金额约13.6亿元。作为新兴业态的线上K歌及迷你歌咏亭 获投频繁,分别获投16笔及11笔,体现了新业态特有的生命活力和投资吸引力。 虽然总体来看,歌舞娱乐行业获投金额较小,但由于人民群众的文化娱乐需求日益增长,资本对文娱行业的信心也随之增 加,刺激近年多笔投资的发生。

中国歌舞娱乐产业链的上游供给侧主体较多,内容供给、软硬件供给(主要有VOD设备、灯光、音响、显示屏)以及其他 供给(酒水供给);中游主要为行业服务承担载体,包括KTV、迷你歌咏亭以及线上K歌软件等歌舞娱乐场所及产品,这 些细分业态内容承担着创造输出行业价值的核心角色;下游则是以团购应用、线上支付应用、软件下载应用为主的第三方 服务业态,以及通过这些服务业态链接着的众多线上线下消费者或用户。

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