首页 行业报告下载文章正文

MarTech行业研究报告(30页)

行业报告下载 2019-08-28 29 管理员

何谓MarTech? 生造词,即Marketing 和Technology的融合, 特指利用技术手段实现营销目的 的手段和工具。MarTech的重要发起人为营销达人(网红) Scott Brinker,他将 MarTech解释的非常清楚:Marketing Technology,  Management。其中的Managment包括技术的管理,营销人 员的管理等等。所以MarTech即营销技术,是一个被创造出来的 新词汇,融合了技术与营销两大领域。根据他的定义,在营销的整 个生态循环当中,能够用到的技术或者是软件,都是叫MarTech。国内营销行业经过传统营销阶段、“互联网+营销”阶段 、“技术+营销”阶 段、当前正处于“ AI+营销/智慧营销”阶段,未来将加速向MarTech方向迭代。可将MarTech分为六大类,包括广告技术、内容和客户体验管理、社交媒体和 客户关系管理、销售渠道管理、数据管理、营销管理,涵盖了CRM、DMP、 CDP等技术和管理平台。除了核心营销数据库或者说CRM数据库,营销人员现在需要数据管理平台 (DMP)和客户数据平台(CDP)来正确管理他们的数据需求。这三个平台每 个都有重要的功能,架构为一起将创建一个强大的数据驱动的MarTech Stack。

其中CRM作为早期数据平台,收集了较多的交易数据以及私域数据,DMP则可 通过cookie、IMEI的方式获取第三方数据,而CDP则更偏好于第一方数据并存 储个人信息。CDP与CRM主要区别在于CDP更偏重于营销,而CRM更偏重于销售管理和商务 流程,而同样服务于营销管理,DMP更多用来做广告推广,而CDP则负责潜客转 化和老客找回。绝大部分品牌并不具备建立DMP的能力,这需要非常大的第三方脚本覆盖和SDK 覆盖。因此,往往只有大型互联网公司、大型广告代理和第三方大数据企业具备 建立有效的DMP的实力。通过对多方汇集的大量数据进行快速处理分类,迅速建立用户样本库,更好地定 位目标用户群体,有效降低投放成本,提高营销效果,当前Look-alike正是人工 智能技术在用户定位场景的典型应用。凭借海量数据库,可以准确识别出投放效果中的作弊行为,同时多方面跟踪用户 后续行为,判断是否存在虚假流量存在,为广告主节约投放预算。

MarTech行业研究报告(30页)

文件下载
资源名称:MarTech行业研究报告(30页)


标签: TMT

站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明     京ICP备12009579号

分享:

支付宝

微信