家具行业研究报告：二十年变迁（36页）

在家装前期向专业化发展的过程中，诞生了多个细分领域的龙头。通过 对在家装产业链发展时间轴的梳理，我们发现部分细分品类逐步出现独 立发展的企业，通过工厂端的规模化生产提高生产效率，降低平均生产 成本；通过终端品牌营销的宣传投入，提升消费者对品牌的忠诚度，经 过 20 余年的发展逐渐成为细分领域龙头与二线品牌，抢占部分市场。 1991~1995 年，瑞和股份、金螳螂、广田集团等专注于工装领域的 公司先后成立，专注于家装领域的公司相对较少，以 1991 年星艺装 饰的成立作为代表。与此同时，欧派、曲美、喜临门等公司也在这 个期间成立，为未来的规模化生产埋下了伏笔。1996~2000 年，随着家装需求不断发展，越来越多的家装公司进入 到这个市场，东易日盛、业之峰、龙发装饰、名雕股份等企业先后 成立，志邦家居、金牌厨柜、蒙娜丽莎、东方雨虹、TATA 木门等细 分领域企业也进入市场。2003 年起，家装团购模式初现，在此期间索菲亚、梦百合、尚品宅 配、三棵树分别成立股份公司，细分领域的龙头正处在前期的发展 期，不断探寻着终端消费者的需求，需求自身的立足之地。 2006~2010 年期间，最早的一批家装信息撮合平台出现，10 年前成 立的家具制造企业逐步进入规模化，我乐家居、好莱客、顾家家居 完成股改并快速发展。 2011 年之后，互联网家装快速发展，传统家装不断优化升级；同时， 一批以技术变革为主导的企业如酷家乐、三维家、打扮家、绿色家 等进入到市场，尝试着用高效技术手段对传统行业进行调整与变革。

随着行业的发展以及消费者对于一站式家装需求的再次出现，行业呈现 “家装产品化”的发展趋势，整装的需求也在培育与酝酿之中。部分家 具制造企业开始逐步进行品类的扩张，从传统的单品走向了全品类、全 屋定制、大家居模式逐步探索，充分满足消费者一站式购物的需求。而 与此同时，家装行业也在进行产品化方向的探索，主材包、辅材包、软 装包等产品出现，尝试着以标准化的产品定价方式来解决家装行业非标 准化的复杂程度，整装需求在培育与酝酿之中。在传统家装发展推进的过程中，互联网家装也在并行成长，这是行业发 展必然趋势，也是线上红利发展过程中的必要经历的阶段。回顾在线购 物的发展历史，我们看到最早、最快在线上发展壮大的是标准化程度较 高并且服务链条相对较短的产品，例如实物产品中的图书音像类、礼品 玩具类、数码类，虚拟产品的游戏点卡类、话费充值类，随后是服装鞋 包等具备一定个性化差异、单价不高的产品类型。当标准产品的线上红 利进入到尾声时，网络购物交易规模增速放缓，部分非标准化程度较高、 服务属性较强的领域也逐渐成为各方关注的重点，家装作为这类典型代 表，短期内吸引了大量的参与者进入，在发展初期尝试着用传统互联网 思维来解决行业痛点，但是未能明显解决行业根本痛点。