动画行业报告：哪咤打开国产动画电影天花板（24页）

首先从动画电影的票房占比可以发现，动画电影作为一个细分品类在国内电影市场仍然属 于较为小众的电影类型，不论是票房总额还是票房占比都处于较低的状态，难以匹敌真人电影。 仅有 2016 年在《疯狂动物城》以及《功夫熊猫 3》两部票房 10 亿+的动画电影支撑下，当年 动画电影票房达到了 70 亿元，占当年总票房比例也达到了 15%以上，其余年份仅能够在 30-40 亿元左右徘徊，也仅占当年票房约 6%-10%的水平；同时在不断有真人影片打破单片票房天花 板的同时，动画电影仍保持着较低的天花板水平，也仅有《疯狂动物城》单片票房能够超过 15 亿元。 2019 年动画电影票房的大幅增长主要依赖于《哪吒》的横空出世以及《狮子王》、《熊出没·原 始时代》、《千与千寻》等票房较高的动画电影。考虑到即使扣除掉《哪吒》41 亿元的票房，2019 年前 8 个月动画电影的票房仍然超过了 2018 年全年水平。

受《哪吒》带动，2019 年动画电影票房明显出现回升且电影市场总票房一直处于同比下滑 状态导致基数较低，因此动画电影票房占全年总票房的比例已经超过了 20%，随着 2019 后续 电影市场的变化，预计这一比例将会将下降至 13%-15%左右，但即使是降至 15%，这一比例 已经依然是近年来比较高位的水平。回顾近年来在国内上映的动画电影可以发现，虽然不乏《西游记之大圣归来》、《白蛇：缘 起》等评分与票房双高的国产动画电影，但总体来看，仍是以迪士尼、皮克斯、梦工厂为代表 的美式动画电影占据更强势的位置。 自 2011 年以来，除了 2015 年的《西游记之大圣归来》以及 2019 年《哪吒之魔童降世》 两部国产动画电影能够进入当年票房排行榜前十之外（《功夫熊猫 3》属于中美合拍，但鉴于《功 夫熊猫》IP 由美国创作，因此仍将《功夫熊猫 3》视为进口动画电影），能够挤入当年 TOP25 的国产动画电影数量屈指可数，而美国动画电影能够进入当年电影票房 TOP10 与 TOP25 的影 片数量则明显多于国产动画电影，究其原因仍然是国产动画电影产业缺乏稳定输出优质内容的 能力。

从另一个角度对比国产动画与进口动画的数量也可以发现，自 2016 年之后，500 万票房 以上的国产动画电影数量比例始终低于进口动画电影。 进一步观察国产动画电影和进口动画电影票房，除了 2019 年之外，不仅国产动画电影总 票房低于进口动画电影总票房，国产动画电影票房占比数值也低于国产动画电影数量占比数值， 即国产动画电影的票房吸引力要低于进口动画电影。将进口动画电影和国产动画电影的平均单部票房作对比，除了 2019 年在《哪吒之魔童降 世》的影响之下，平均单部动画电影票房出现异常上升，接近 4 亿元，其余时间国产动画电影 单片票房始终低于 1 亿元，进口动画电影方面几乎都可以保持单部影片票房高于 1 亿元的表现， 在 2016 年依靠《疯狂动物城》以及《功夫熊猫 3》两部高票房动画电影甚至可以突破 2 亿元。 换言之，自 2016 年以后，国产动画电影不论在上映数量还是票房吸引力均要逊色与进口 动画影片，但同时国产动画票房与进口动画票房的差距正在不断收窄，如果剔除《哪吒》的影 响，2019 年国产动画平均单片票房为 1.15 亿元，已经基本与进口动画 1.14 亿元的平均单片票 房持平。