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粉丝文化研究报告(56页)

行业报告下载 2019-08-25 50 管理员

最宽泛的标准是在社交媒体的行为具备粉丝特征,比如在微博上 关注偶像、粉丝站、超话,用偶像图片做头像、社交账号名称有粉丝特 征(比如朱一龙粉丝叫小笼包,杨超越的粉丝叫月芽和村民),持续浏 览偶像的相关内容,参与网上讨论、转发评论等等。 为偶像花钱是饭圈约定俗称成为正式粉丝的标准,包括购买专辑、 买杂志、买周边,买票看演唱会、购买偶像代言的产品等等,特别是受 到日韩粉丝文化熏陶的年轻人们,更在意是否花钱,认为“白嫖不是 粉”。 最严格的标准是加入官方粉丝会。尤其是在日本的粉丝文化中, 粉丝需要交纳一定会费才能申请加入官方粉丝会,通过认证的粉丝可获 得官方会员卡,享受不定期抽取演唱会门票、偶像写真或周边等权利。

在数字营销实践中,通常以线上媒体行为给用户打上粉丝标签。目前, 粉丝的追星行为主要集中在社交媒体上,以微博为例,比如关注偶像 账号、参与超话等。 除了社交媒体,粉丝们也会在其他媒体上留下行为痕迹。比如在视频 平台收看和互动,在音乐平台收听和购买数字作品。很多粉丝还会下 载追星垂直类APP,比如追偶像动态的资讯类APP,用于应援集资和 购买专辑的消费类APP等等. 在营销中,这些媒体接触行为都可以综合考虑。 另一个 地方的 儿子 听儿子的歌 Go现场 儿子奶粉钱 看儿子和其他帅哥 追儿子综艺 追儿子行程 给儿子洗白 饭爱豆APP示意。

由于偶像-粉丝话题的高流量以及与各种利益密切相关性,因此粉丝 活跃的平台也成为大量“水军”出没的重灾区,这既包括过度刷数据 的粉丝,也包括相关利益机构雇佣的职业水军。 据第三方公司艾漫数据公布的数据,一些流量偶像的粉丝群体中,人 数占比不足5%的“水军”, 可以创造95%左右的社交平台声量。 还需要排除在外的是黑粉和批皮粉(寓意披着羊皮的狼),他们表面 是粉丝,实则为偶像招黑。此次定性研究中HDMR采用的是主观标准,即被访者主观认为“自己 是XX的粉丝”,包括混饭圈的粉丝和散粉。因为在一些理智粉看来,“喜欢谁是自己的事情”,有能力的可以花钱,但最重要的是持续关 注偶像,并且“能为偶像着想”,所以主观认可应是界定粉丝最根本 的标准。

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资源名称:粉丝文化研究报告(56页)


标签: 消费者|人群研究|人力资源

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