首页 行业报告下载文章正文

流媒体行业报告:付费电视向订阅视频迁移(23页)

行业报告下载 2019-09-11 19 管理员

我们正在经历的是全球内容获取模式的整体转变,由“定时定点定量投 喂”向“随时随地按需索取”转变,呈现不可逆转趋势。人类自发明收 音机始,便通过电台获取音频内容;而后 20 世纪 20 年代“电视之父” 菲洛泰勒利用无线电传输图像成功打开了内容展示的新大门(音频+视 频),21 世纪之前,人们获取内容方式是在固定的时间观看不同频道提 供的固定数量的内容;直到 21 世纪后,特别是 2010 年之后,随着网络 环境和技术的成熟,流媒体彻底改变了人们内容获取的方式,观众可以 通过流媒体平台随时随地享受自主选择的内容,不再受时间、空间的限 制,由“定时定点定量投喂”向“随时随地按需索取”转变。根据 IHS 的数据,拥有全球最多受众的有线电视(Cable TV)服务的订 阅人数 2016 年达到峰值后持续下降,在线流媒体(Online subscription video)2018 年的订阅用户数达到 6.13 亿,同比增长 27%(增量 1.31 亿),成功超越有线电视 5.56 亿订阅用户,用户数 4 年翻 4 倍。

2019 年开始全球媒体巨头纷纷跑步入局视频流媒体,苹果、AT&T、康 卡斯特、迪士尼等均在 2019 年推出了自己旗下的流媒体平台。至此, 包括 FB、Google、Amazon、Apple 在内的互联网巨头,迪士尼、康卡 斯特等为代表的传统媒体巨头均布局了视频流媒体业务,加上龙头 Netflix,全球流媒体玩家都希望在这一用户迁移浪潮中分一杯羹。美国国内各家有线电视公司订阅人数持续下降。美国拥有悠久的电视产 业发展历史和良好的用户订阅付费习惯,但包括康卡斯特(Comcoast, 美国最大的有线电视公司)、Charter 在内的国内前 6 大有线电视服务提 供商自2018年Q1以来有线电视的季度订阅人数一直呈现逐季下滑趋势。中国国内也呈现出了类似的趋势。自 18Q1 以来,国内有线电视的用户 数持续下降,截至 19Q1 为 2.2 亿,有线数字电视的缴费用户数量逐季 下滑,从 18Q1 的 1.52 亿下滑到 19Q1 的 1.46 亿,一年时间少了 600 万付费用户。

反观在线流媒体,用户呈现快速增长趋势。奈飞作为全球在线流媒体的 龙头,美国国内订阅用户超过 6000 万,依照美国目前 3.3 亿人口计算, 渗透率已经达到 18%,国际订阅用户始终维持高速增长,截至 19 年 Q2 已经达到 9150 万,同比增长超过 30%。国内“爱腾优”三足鼎立,芒 果 TV 紧随其后,爱奇艺会员在二季度刚刚破亿,腾讯会员数截至 Q1 达到了 8900 万人次,芒果 TV 付费用户也达到了 1331 万,环比增长 24%。

流媒体行业报告:付费电视向订阅视频迁移(23页)

文件下载
资源名称:流媒体行业报告:付费电视向订阅视频迁移(23页)


标签: TMT

站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明     京ICP备12009579号

分享:

支付宝

微信