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数学思维培训教育行业报告:学科素质化风口(25页)

行业报告下载 2019-08-19 42 管理员

“学科素质化”风口来袭,资本持续注入。一方面是中小学减负政策、学科类辅导机构整治、新高考 改革,另外一方面是家长认知及诉求的迭代。纯粹的应试类产品容易培养出“高分低能”学生;课外辅导 最基础的诉求仍在“提分”,而简单的素质类产品摆脱不了非刚需性的尴尬,真正满足新一代家长或者学 生的产品是“高分+高能”的产品。教培机构传统的产品设计、授课模式以及招生策略,都在往这个大方 向迭代。例如最先火热的在线少儿英语产品,以在线真人外教的模式来解决传统中国孩子英语口语交流能 力较弱的诉求,以及数学思维(数学学科辅导的素质化,从应试提分到逻辑思维的培养)、大语文(语文 学科辅导的素质化,注重综合文学素养的培养);而最近最为火热的少儿编程,本质上也是“素质产品的 学科化”,未来潜在的科学竞赛加分显著提升了其渗透率。 具体来看,自 2018 年以来数学思维赛道备受资本青睐,大额投融资频出。2018 年数学思维赛道获投 融资 8.52 亿元,同比增长 159.60%,2019H1 数学思维赛道 6 起投融资共计 4.35 亿元。在线数学思维公司 成长保、火花思维先后完成上亿元融资,并且豌豆思维、海豚思维、天赋通等公司的融资金额也为千万元 级别,投融资项目大多分布在 A 轮及以前(天使轮、种子轮、Pre-A 轮、A 轮)。截至 2019H1,火花思维 已完成 4000 万美元 C 轮融资,豌豆思维完成 1500 万美元 A 轮融资。

我们测算 2019 年数学思维培训市场空间约为 110 亿,未来核心驱动力在于渗透率的提升,潜在市场 空间约 900 亿。数学思维培训的主要受众为 3-12 岁儿童,根据《中国统计年鉴》数据显示 2019 年我国该 年龄段人口约为 1.58 亿;客单价方面,据调研数据,目前市场上主流的数学思维培训机构客单价在 6000-8000 元(每人每年);市场渗透率方面,根据艾瑞咨询发布的《2017 年中国教育培训行业白皮书》显 示,数学学科在已有学前用户中的渗透率为 8.0%,在已有 K12 用户中的渗透率为 46.8%。类比青少儿英语 行业渗透率 8.4%,并结合数学思维培训的自身特点,数学学科培训需求随年级增长上升,而数学思维培训 的需求随年级增长而下降。参照目前 STEAM 的渗透率(1.5%),我们预估当前我国数学思维培训的渗透 率在 1%左右,潜在渗透率达 8%(学前领域数学学科培训渗透率)。依照市场规模受众(1.58 亿)×渗透率 (1%×客单价(平均值约为 7000 元)测算得 2019 年市场空间约为 110 亿元,未来市场增长的空间主要在 于渗透率的提升,潜在市场空间约 900 亿元。

在数学思维赛道,不仅涌现出一批新兴公司,传统 K12 巨头以及新兴在线教育巨头也开始布局。数学 思维课程最早起源于线下培训机构,针对幼升小面试的需求,主要集中在华东地区,以民办学校最为发达 的上海为典型。线下数学思维培训玩家主要分为两类:一类是传统 K12 培训机构旗下品牌,开设线下数学 思维培训较早,如好未来摩比思维馆、精锐教育至慧学堂等。另一类是区域性线下数学思维馆,主要采用 直营+加盟模式发展,如小马布克、小问号思维馆。线上数学思维培训玩家也主要分为两类:一类是新兴 在线教育巨头在近年来下设的少儿数学思维品牌,如掌门少儿(掌门一对一)、噜啦数学(VIPKID)、闪电 思维(猿辅导)。另一类是专注于在线数学思维培训的机构,成立时间较晚大多不满两年,如火花思维、 豌豆思维、海豚思维、天赋通等。

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标签: 教育|出版|文具

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