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中国在线旅游平台用户研究报告(79页)

行业报告下载 2019-08-19 27 管理员

调研数据显示,4次以内的低频旅游仍然是目前出行主流,但去哪儿用户8次以上的高频出游需求高于普通用户;从出游天 数来看,去哪儿用户7天以上的长线出行占比为1/4,深度游用户增多。旅游用户首选法定节假日出游,主要集中在十一和五一假期,此外春节旅游市场走俏,出行选择排在第三位;相比普通旅 游用户,去哪儿用户出游时段较为随性,39.7%的去哪儿用户出游无固定时间;作为春节后的第一个小长假,选择清明踏 青的去哪儿用户占比达25.9%。过去一年,旅游用户出行以国内和周边游为主,未来一年对于周边游的需求下降,而境外游出游意愿超过30%;相较而 言,去哪儿用户处于职业上升期,旅游潜力也在持续释放,境外游意愿增长明显。与过于一年相比,去哪儿用户未来一年 出境游的增长率为76%(普通旅游用户增长率63%)。

过去一年,丰富的旅游资源和便利的交通使北京、上海成为最热门的旅游城市;去哪儿用户相比普通旅游用户去广东旅游 的热度更高,广东温度适宜,近年来长隆系主题公园火爆,适合亲子度假;未来一年川滇对去哪儿用户吸引力增加,各具 特色的地貌和特色网红打卡点,成为旅游爱好者的追求。过去和未来一年,家庭游是最常见的出游类型,尤其是普通旅游用户占比均超过70%;去哪儿用户出游类型相对多元化, 家庭游排首位占比仍将进一步提升,此外文化游、海岛游这些休闲度假深度游未来更受欢迎。从普通旅游用户的出游方式来看,未来跟团游的比例进一步下降,半自助游、定制游等个性化安排比例增多;自驾游的比 例有所提升,近郊自驾更受欢迎,租车首选SUV适合家庭出游,安全是首要考虑因素。53.6%的普通用户出游是为了放松解压,亲朋推荐(39.4%)、旅游平台推荐(25.1%)也是影响出游的重要原因;旅途 中用户喜欢听音乐/玩游戏放松身心;86.1%的用户喜欢游后分享,尤其爱在社交平台和专业旅游网站分享风景和攻略。

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资源名称:中国在线旅游平台用户研究报告(79页)


标签: 消费者|人群研究|人力资源

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