00后人群泛娱乐消费研究报告（60页）

00后的出⽣与成⻓，伴随着我国互联⽹与移动互联⽹的蓬勃发展，他们是第⼀代的移动互联⽹原住⺠。不同于以90后为代表 的PC互联⽹原住⺠，随着2000-2010年间我国出⽣率的下降，使得家庭与社会关注度都更加集中在后千禧。00后的⽗⺟是我国实⾏计划⽣育的第⼀代，00后 ⼀出⽣就⽣⻓在典型的4+2+1的家庭环境下，再加 之这⼀时期的经济、科技的极⼤发展，使得00后 沉浸在丰富的物质和⽂化⽣活中⻓⼤。 00后的成⻓环境，使得他们智⼒发展⽔平较⾼、 且独⽴决策意识和能⼒都较强；但与此同时，以 ⾃我为中⼼、个性强的特征也更为突出，对情感 和社交诉求强烈，渴望得到⽗⺟和社会的关注， 希望有⾃⼰独⽴的社交⽣活圈。⼀线城市的独⼆代⽐例，相较于准⼀线、⼆线和 三线城市已有缓解。

有清晰的存款意识与花费计划，愿意为特定⽬标储蓄， 愿意为兴趣买单。 ⼀线城市00后⼈均存款⾼达2890元，⾼于其他城市⼈ 均⽔平15%-25%；⼥⽣⼈均存款明显⾼于男⽣。  接近半数00后将存款放在第三⽅⽀付平台，以微信和⽀ 付宝为主；四成左右放在银⾏卡，男⽣更偏好银⾏卡。  80%的00后有明确的存款使⽤⽬标。智能⼿机是标配，94%的00后都有⾃⼰的智能⼿机。 华为、OPPO、⼩⽶是⼿机品牌前三，占有率接近60%。华为和⼩⽶在男性⽤户的品牌占有率均⾼于⼥性⽤户4%； OPPO在⼥性⽤户占有率⾼于男性12%。过半数的00后同时拥有⼿机、平板和⼿提电脑，智能⼿表 和电⼦书成为新宠。⽹络社交、⾳视频、游戏类占据⼋成以上00后泛娱乐类消费市场。全国8成以上的00后都有⽹络社交、⾳视频、游戏类应⽤的使⽤经历，其中⼀线城市较⾼。  00后男性⽤户使⽤⽹络社交的⽐例⾼于⼥性⽤户；游戏类、动漫类基本持平。 直播/短视频类应⽤品牌集中度不⾼。 从主题内容来看，搞笑类是No.1，第⼆ 梯队包括旅游、游戏、明星类。 男性⽤户在游戏、运动/体育相关主题 内容感兴趣程度⾼于⼥性⽤户10%- 20%。