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中国在线旅游市场研究报告(54页)

行业报告下载 2019-08-15 26 管理员

从需求来看,截至2017年,我国0-14岁人口数量超过2.3亿,同比增长1.1%;考虑到中国每年新生儿1700万以及二胎政策综合作用下, 儿童人口数量将持续增长。而在线旅游用户主力人群中,31-40岁用户占比高达43%,这部分用户的亲子需求较为强烈。 从供给来看,携程、驴妈妈、途牛、马蜂窝等厂商洞察到用户分层导致的需求差异,纷纷加强亲子品牌建设、丰富亲子产品形态以满足 亲子家庭型用户需求,为用户制造家庭出游乐趣和旅行回忆的同时,增强用户对品牌的好感度、提高粘性。

从游客的消费来看,境内外消费中,购物消费额大幅下降,文化体育娱乐项目的消费额则高速增长。其中,境内消费额增长334.0%, 境外增长83.6%。从旅游产品的选择来看,不同年龄段的用户都倾向于选择4钻、5钻的高品质旅游产品。其中,00后更是有52%选择了5钻产品。 因此,用户体验活动消费的增长和旅游产品的偏好显示出旅游高品质、重体验的升级趋势。

近年来,中国线下旅行社数量增长但增速下降,营业收入占全国旅游收入比例走低,面临着产品同质化、竞争无序化、线上线下战略 不清晰、绩效差等经营困境。这当中,用户消费行为的线上迁移时主要因素。这种行为的变迁令线上线下企业成为直接竞争对手,在 互联网化的大趋势下,造成线下旅行社“消”而在线厂商“涨”的局面。经过多年的快速发展,在线厂商也开始面临着流量红利渐消,竞争加剧的形势。因此,在线厂商通过线下开店,赋能线下旅行社等方 式提升线下渗透率来对抗流量增长的烦恼。其中,To B平台满足了在线厂商提升线下渗透、开拓新蓝海的需求和线下旅行社的线上渠道升级的需求。在线厂商通过移植技术优势 降低线下旅行社的线上升级投入,线下旅行社则通过在线平台解决了线上渠道窄的问题,进一步提升了行业资源的分销效率。

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标签: 地产|旅游|家居|酒店|智慧城市|物业 TMT

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