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动画电影行业报告:从《哪咤》火爆上映看中国动画电影市场(17页)

行业报告下载 2019年07月30日 12:30 管理员

受众偏低幼:目前国产动画电影绝大部分仍为低幼向的动画IP电影,其中典型代表为 《喜羊羊与灰太狼》及《熊出没》系列。该电影主要受众为低幼儿童,适合家庭及儿童 共同观看,故主要上映时间为春节期间,自推出起每年一部。成人向动画电影目前仍难担票房大梁:相比之下,受众更偏成人的《大圣归来》《大鱼 海棠》《大护法》《白蛇》等电影虽然口碑佳,但并未成系列和成体系,像《大圣》10 亿体量的动画电影更是凤毛麟角。

进口片仍占据票房主导,但进口&国产单片票房差距在缩小:进口动画电影占总动画电影票 房60%~70%(2015年由于《大圣归来》超预期表现,进口动画片占比最低达55%);目前 进口电影平均票房1-2亿之间,优于国产动画电影;近年来国产动画电影单部平均票房不断 上涨,2019年单部平均票房与进口动画电影基本持平。 从单片来看:目前国内动画电影“出圈”的仍多以低幼系《熊出没》《喜羊羊》为主,且 多在春节档播映;而与此对比进口动画电影体量更大、内容更加丰富、受众更广。

我们以2018年为例,对比中美日三国动画电影的票房地位:日本TOP20电影中动画电影 占六席,票房占比33%;美国TOP20电影中动画电影占五席,票房占比24%;而同期中 国2018年TOP20电影中无动画类型,中国影史上也鲜有票房破5亿的国产动画电影。

日本动画电影产业:日本作为动画产业的大国,其动画电影一部分来源于经典动漫IP 的衍生——如哆啦A梦及柯南;还有一部分来源于知名漫画家的创作及执导——如新海 诚及宫崎骏。但相比于好莱坞动画电影,引入中国的部数较少,但近年开始逐渐引入中 国并形成影响力。

《哪吒之魔童降世》的出现,或许能够成为中国动画电影业的“魔童降世”,给沉 寂的中国动画电影业带来新的希望。中国动画电影业陷入低幼化的漩涡过久,低成本制 作的动画片电影,由于充足的儿童受众,能轻松斩获上亿票房,但上亿投入的动画电影 却无人问津。美国好莱坞动画电影的成功来自于合家欢的题材和精美的制作;日本动画 电影源于成熟的动漫产业提供的充足IP,同时漫画改动漫改电影制作模式成熟。 未来中国动画电影将向哪儿走?《哪吒》是如《大圣归来》般昙花一现还是日趋规 模化和工业化?我们的答案是乐观的。中国悠久的文化形成了丰富的IP资源库,已经取 得成功的《大圣归来》、《白蛇》、以及《哪吒》均取材于中国的古代神话故事,并进 行一定的改编。同时,中国动画电影的制作日趋精良,如《哪吒》的视觉效果和流畅度 不输美日动画大片。因此,中国的动画市场的未来是光明的,我们期待着如《大圣》 《哪吒》等一部部令人惊艳的原创剧本的动画电影的出现,期待着如光线彩条屋等用心 做动画的制作公司出现,将中国动画电影带上新的巅峰。

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