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中国移动游戏行业研究报告(54页)

行业报告下载 2019-08-09 15 管理员

生活作息相对固定、闲暇时间相对充足的大学生和上班族占全部游戏用户的80%,这部分用户的游戏时间多为碎片化—— 休息时、通勤时、入睡前等等。另一方面,游戏用户的月收入多集中在5000-10000元,选择适度消费来减少自己的游戏 压力(升级速度、装备获取速度、社交需求等方面形成的游戏压力)已成为这部分用户的固定习惯之一。

在学生用户的带动下,寒暑假期间,中国移动游戏的每人月均使用次数明显提高。而每年的夏天,也是各类游戏展会的集 中爆发期,例如在中国上海举办的China Joy互动娱乐展会、在美国洛杉矶举办的E3游戏展、在日本东京举办的TGS电玩 展等,都集中在每年的6~9月期间。多数游戏厂商也会选择在此期间公布一些重点人气产品,以有效获取玩家的关注度。

云游戏是一种以云计算技术为基础的在线游戏方式。游戏中的所有计算(包括画面渲染、数据同步、交互逻辑等)全部在 云端服务器进行,并通过互联网接受玩家的输入指令,同时将处理完成后的最终画面结果显示在玩家的前端设备上。在云 游戏场景下,用户的游戏设备只需要具备基本的视频解压能力和联网功能即可,而无需任何高端的处理器或显卡。云游戏的雏形已然形成,但是若想要用户真正的接受云游戏、把云游戏培养为一种常规习惯,应当更多的考虑在现有条件 下,如何通过“筛选合适的游戏”以及“提供更好的服务”来补充用户的游戏体验。从游戏类型上来说,显而意见的是, 一些操作性没那么强的游戏,更容易让玩家接受;从平台服务来说,包括个性化的设置、游戏存档、会员价格、游戏画 面、流量消耗等,都会被玩家纳入考量的范围。

云游戏跨越了不同硬件设备之间的性能障碍,能有效的实现用户复杂的使用需求,例如在家庭生活场景下,用户对大屏游 戏的感官需求;在室外场景下,用户对碎片时间的利用需求;在聚会场景下,用户对游戏内容的短期使用需求;在日常生 活中,用户对游戏新品的探索需求……云游戏不仅让这些需求得到满足,并且相较于现有的游戏方式,能更加的便捷、快 速实现目标。不同的游戏厂商,也应当针对不同用户的实际使用目标,提供定制化服务,以及更高的性价比。在此基础 上,云游戏不但能有效提升现有玩家的游戏体验,也能进一步扩展更大用户群体。

相较于往年,2018年中国移动游戏上市企业前10名的营收增长率明显下滑,其中三七互娱以69.65%的涨幅,取得连续两 年增长率最高的成绩(2017年三七互娱涨幅为100.68%)。但值得注意的是,虽然增长率有所下滑,但上榜门槛却有大幅 提升,从2016年的9.5亿元、2017年的12亿元,提升至了17.6亿元。这也从侧面体现了市场竞争正处于白热化阶段。

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